zuango works

Pepsi refresh reloaded

2011-03-21T07:24:00.000-07:00

Pepsi Refresh Projekt. A Pepsi logojának megújításával a legjobb közösségi tartalom generáló kommunikációt produkálta tavaly a márka fenntartható stratégiával és idén itt a második felvonás.

Youtube-mennyit ér a nézettség?

2011-01-27T02:51:00.000-08:00

Tele az internet ötletes projektekkel. Tartalmakkal, amik nagy érdeklődésre tartanak számot. Köztük olyanokkal, amik márkákhoz kapcsolódnak.

Az a kérdés, vajon honnan tudjuk melyik iránnyal képviseljük a márkánkat és, hogy egy youtube video megtekintés mennyit ér? Vagyis mennyire jegyzi meg a néző, hogy az adott tartalom melyik márkához kapcsolódik? Mit kommunikál a márkáról? Átjönnek-e a márka által képviselt értékek és legfőképp, mennyire lehet ezt a nézettséget vásárlássá konvertálni.

A médiaügynökségek feladata, hogy erre az új jelenségre is felállítsák a konverziós egyenleteket.

Személyes véleményem, hogy az Old Spice féle gigasikeres kampány az aranyközépút. A lényege az interakció és, hogy a márka kellő humorral állította önmagát a középpontba. Íme az eset:

Old Spice Social Case Study from Digital Buzz on Vimeo.

Soft branded tartalmak
Az igazán sikeres tartalmak (amit sokan néznek) jellemzően soft brandingeltek. Azaz a márka csak érintőlegesen, vagy diszkréten jelenik meg.

Hard branded tartalmak

http://www.oromtelipillanatok.hu/

Best practice

http://www.youtube.com/view_play_list?p=484F058C3EAF7FA6

Integráció

2011-01-23T23:43:00.000-08:00

Vajon lehet-e az itthon megszokott kommunikáció tervezéssel valódi integrált kampányt csinálni? Nem hinném. Itt egy jó példa arra, hogyan kell jól csinálni. A Nike "men vs women" challenge kampány filmje 100%-ban a kihívást kommunikálja.

A magyar reklám-valóságban szerintem ez úgy menne, hogy ragaszkodunk a TV-hez, ami továbbra is tolja a márkát, és esetleg egy tag-onnal hozzátesszük a promóciót, hogy most hajrá fiúk a lányok ellen. (Tehát első hiba, hogy promóciós fiókba kerül egy 21. századian csomagolt márkaüzenet.) Erre a projektre persze aztán csak a budget elenyésző része maradna, ami miatt nem is tud önmagában igazán jó számokat produkálni. Ezért aztán a következő kampányban inkább az ismertségnövelő ATL elemekre allokál a márka és még kevesebbet költ az "egyéb" kategóriára (szégyenszemre idekerül az eddig még promócióként szereplő tétel). A spirál lefelé gyűrűzik, hiszen az egyébre költött pénz innentől nem integráns a kommunikáció egészével, és mivel arányaiban nem kap elég támogatást, a ráfordított pénz tényleg a kukában landol.

És, hogy tovább súlyosbítsam a képet, eljött a "kéne egy facebook oldal" ideje. Kérdem én, hogyan kezdjen valós, hiteles párbeszédbe egy olyan brand, aki az "egyéb" költségvetéséből próbálkozik hitelesen képviselt mondanivaló nélkül?

Nike loves streetarts

2011-01-23T23:24:00.000-08:00

Artmada AM90 Canvas from chic_O on Vimeo.

A FuseHungary blogon már írtam a Nike public art projektjeiből egyről, ez volt a Dancing Shoes. Íme egy másik street art projekt, a francia Lartmada crew közreműködésével. Itt a Nike Airmax modell hivatalos képe készül, amit azután korlátlanul használ hirdetésekre, egyéb céljaira. A brand ezzel támogatja a művészeket, erősítve saját brandjét. WIN-WIN szituáció!

Emlékeztetőül a dancing shoes projekt:

Prius thinking

2011-01-05T08:01:00.000-08:00

http://awesome.good.is/ecosystem/index.html#/home

Az oldal a fenntarthatóság jegyében keresi a harmóniát ebben a kusza, lehasznált világban. Az ötletes design, a képviselt ügy önmagában szimpatikus.
Amiért idekerült az a finom, elegáns megoldás, amivel a Toyota Prius öko modelljével részt vesz ezen az oldalon. Branded cause a legfinomabb formájában! 10 pont. A tartalomhoz és formához igazodva az oldal jobb alsó sarkában kapott helyet a kisautó "Prius Thinking" cím alatt. A termék kapcsán releváns információkkal gazdagítja az oldalt annak tartalmához illeszkedően.

Magyarok

2010-11-04T07:43:00.000-07:00

Ismerd meg a fogyasztódat. Tanulságos infografika a Tárki kutatás eredményeiről és remek kezdeményezés az ertekter.hu oldal és programjai.

Szimbiózis

2010-10-13T03:11:00.000-07:00

A közösségi térben a márkák szimbiózisban élhetnek az emberekkel. Az emberek erre nyitottak, a márkák pedig - ha megértik ezt - élhetnek a lehetőségükkel. Olyan tartalmat adjanak, amit szívesen adnak, hitelesen képviselnek, amivel képesek azonosulni. Ami az ő személyiségüket tükrözi. Ettől lehetnek hitelesek és szellemesek. A billentyű leütésével is átjönnek az energiák a közösségi oldalakon. Még ha ez emelkedettnek vagy agyrémnek hangzik is. Az aranyszabály: a kreativitás nem választható opció, hanem az egyetlen járható út!

Ha pl szeretnéd, hogy a márkád kapcsán igényes videókkal pályázzon a közönséged, használhatod pl. az EYKA oldalt, mint a Kempinski tette.

És egy tipp azoknak, akik video formájában szeretnék megosztani élményeiket és zenét keresnek a képek alá: http://vimeo.com/forums/topic:15630

Social media rankings

2010-10-12T02:37:00.000-07:00

Ingyen elérhető jó forrás mindenkinek, aki social mediában résztvevő márkák aktivitását és a közösségi oldalak alakulását számokban szeretné nyomon követni.

SOCIAL MEDIA SITES
BRANDS in SOCAL MEDIA

Film a reklámügynökségek haláláról

2010-10-08T05:50:00.001-07:00

Diesel Kick Ass

2010-10-04T07:10:00.000-07:00

http://www.diesel.com/sneakers/

Open Ideo

2010-10-03T06:37:00.001-07:00

Introduction to OpenIDEO / OpenIDEO.com from IDEO on Vimeo.

10 things

2010-09-29T01:47:00.000-07:00

A swiss-missen akadtam bele és megosztom. Leginkább azért, mert egyre inkább azt tapasztalom, hogy a munka és az ember nem különválasztható. Hanem nagyon is szervesen összekapcsolódnak. Emberek kötnek üzleteket és nem cégek. Így az élettapasztalatok itt is izgalmas tanulságokat tartogatnak.

Íme:

1 YOU CAN ONLY WORK FOR PEOPLE THAT YOU LIKE.2 IF YOU HAVE A CHOICE NEVER HAVE A JOB.3 SOME PEOPLE ARE TOXIC AVOID THEM.4 PROFESSIONALISM IS NOT ENOUGH or THE GOOD IS THE ENEMY OF THE GREAT.5 LESS IS NOT NECESSARILY MORE.6 STYLE IS NOT TO BE TRUSTED.7 HOW YOU LIVE CHANGES YOUR BRAIN.8 DOUBT IS BETTER THAN CERTAINTY.9 ON AGING.10 TELL THE TRUTH.

A miértekért olvasd el a cikket: forrás

Színes város

2010-09-15T02:58:00.000-07:00

forrás: Kreatív online

A Színes város egy nagyon jó demo projekt, amin látszik, hogy egy márka és egy civil kezdeményezés képes harmónikusan együttműködni. Természetesen nagyon egyszerű és kézenfekvő ezesetben a támogató festékgyártó termék-ügy kapcsolódása. De bármilyen alulról jövő kezdeményezés találhat partnert az álmaihoz. Csak kreativitás kérdése. Erre való zuango.

Branded content - Másképp, mint mások

2010-08-26T07:41:00.000-07:00

http://www.maskeppmintmasok.hu/

Az Axa azt mondja magáról, másképp csinálja, mint mások. Hitelesíti az üzenetét és nem utolsó sorban eljut ezzel a mondattal sok sok emberhez szimpatikus saját gyártású tartalommal. Filmekkel arról, ki hogyan csinálja másképp. Íme egy jól működő branded content megoldás! Magyar benchmark. Szerintem.

Millenials

2010-08-10T07:37:00.000-07:00

source: Flowtown

Y generáció, Net generáció, Echo boomers, boomerang generáció, vagy Peter Pan generáció.
Ezek vagyunk mi. Netezünk, visszaköltözünk a szülőkhöz, nem szeretünk felnőni, szingliként élünk, trendik vagyunk és a divat mondja meg nekünk, hogy kik vagyunk.

Social media update

2010-07-06T04:52:00.001-07:00

Communicate and collect feedback

2010-07-03T03:56:00.000-07:00

iPhones can actually make love

2010-06-08T03:21:00.000-07:00

Durex Baby from Peter Ammentorp on Vimeo.

How to make guys use condom? They love their iPhones and freek out from the thought of babies. Here you go! Great mobile application of an innovative brand!

Pedigree

2010-06-03T02:07:00.000-07:00

A kutyaeledeleket gyártó Pedigree jó ügy támogatásával kampányol. A program neve: Pedigree örökbefogadási program. Az ötlet kézenfekvő, rengeteg lehetőséget rejt és csak jól kell használni az emberek gyengéd érzéseit a kutyusok iránt, a siker pedig garantált. Természetesen ez azt jelenti, hogy a márka valóban pénzt és energiát fektet a programba, nem csak annak látszatával kampányol.

A facebook használata az, ami igazán érdekes itt, hiszen valódi párbeszédre ad lehetőséget az örökbefogadni kívánók és a menhelyek között. Ebben a helyzetben a márka tényleg közvetítőként van jelen, nem tolakodó. Jó ötletnek tartom, hogy a Facebookon áhított LIKE-ok gyűjtésének apropója a menhelyeknek adományozott Pedigree eledelek száma:

"A Pedigree® Örökbefogadási Program céljai: felhívni a figyelmet a menhelyen élő kutyák helyzetére, a segítségnyújtásra, a felelős állattartás szabályaira. Ha tetszik a kezdeményezésünk, akkor jelöld be klubunkat (Tetszik/Like) és a nevedben is adományoz a Pedigree® egy tál eledelt a menhelyi kutyusoknak. Az a menhely kapja az adományt, amelyik a legtöbb szavazatot kapja."

A New York-i Pedigree Dog Store offline is kiterjesztette a koncepciót. Nem csak a virtuális térben népszerűsíti az örökbefogadást. New York központjában kutyasimogató, örökbefogdási központot hozott létre és működtet nagy sikerrel a márka.

Márkázott tartalom

2010-05-19T07:46:00.000-07:00

Céges színekben sikerült egy ígéretes FUSE branded content megoldást indítani a Nativa újrabevezetése kapcsán. A lényege szívemnek közeli, mert olyan tartalmat ad, ami lényegében "GOOD". Online lifecoach oldalt indítottunk és hozzá kapcsolódóan a Nativa IDŐZSONGLŐRÖK versenyt, ahol a Nativa az Éva magazin szerkesztőségével karöltve keresi Magyarország időzsonglőreit. Már van pályázónk és még éppjogy elindultunk. Az Időzsonglőrök projekt végén (szeptemberben) ismét jelentkezem.

A LIFECOACH oldal: http://www.lifecoach.hu/
Az IDŐZSONGLŐRÖK verseny: www.lifecoach.hu/idozsonglorok
LIFECOACH on Facebook

On the way to selling new ideas

2010-05-08T05:43:00.000-07:00

"Comfort the frightened, coach the clueless and teach the uninformed."

Source: Seth Godin's blog
Inspiration: http://nextwave.hu/blog/fokuszcsoportok-alkonya/

I'm here

2010-05-03T02:17:00.000-07:00

I'm HERE: "SPIKE JONZE’S ROBOT LOVE STORY – A CREATIVE COLLABORATION WITH ABSOLUT VODKA"

Márka, tartalom, érték, és üzenet találkozása az emberrel. GOOD.

Social media key rules

2010-04-28T09:15:00.000-07:00

Don’t just use social media for the sake of it. Have clear objectives in mind.

Match your brand to your platform.

Review constantly. Social media is immediate, and requires constant management.

Track your activity. There are plenty of free online monitoring tools available.

Be subtle. Brand invasions will be at best, ignored – and at worst, publicly shunned.

Technology changes daily - but beware of passing fads.

source

Vírus videók

2010-04-22T04:29:00.000-07:00

forrás

A vírusvideók működését már független szolgáltató méri. Izgalmas csemege, ki-ki levonhatja a tanulságot, hogy melyik működik, és vajon mitől. Mindenesetre hetente hozzáférhető a toplista itt.

Havervagy táncos flashmob

2010-04-20T05:01:00.000-07:00

Még mindig vannak csodák. Ilyen egyszerű megoldások, amik működnek, mint ez a fenti példa itt. Egy flashmob, aminek a híre online terjed. Szájról szájra. Gyere el próbálni és táncolj együtt egy flashmob keretében a Mammutban a többiekkel egy magadott időpontban. Zseniális. Egy jó koreográfia és lám-lám, szeret az ember táncolni....és, hogy miért ez a felhajtás? Egy új közösségi portál bevezetését szolgálja: http://havervagy.hu/ Egyelőre az oldal sikeréről nincs infóm, de a flashmob jól működött. Lesz belőle ismétlés is!

Petijegy - a következetesség varázsa

2010-04-13T05:27:00.000-07:00

Tavaly a Szigetre durrantottak a kreatívok egy (hivatalos verziók számát tekintve kettő) olyan reklámot, aminek a Youtube-on egekig szökött a nézettsége és szórakozóhelyek asztaltársaságai i-Phone-on nézve együtt vihogtak hangosan rajta. Eleve gratulálok! Idén nem volt más feladat, mint Peti - tényleg vicces!!! - karakterét közösségi oldalakon könnyen megosztható formában újra tálalni. Szigetjegy Petitől: Petijegy.hu .

Érdemes próbálkozni és ami sikerül arra érdemes hosszú távon építeni. Hiteles, humoros végeredmény, amit egyszerűen meg kell osztani!

A tavalyi film:

Volvo Ice Camp

2010-04-09T23:15:00.000-07:00

A Volvo Ice Camp 4 éve várja a síelőket Kaprun Kitzsteinhorn sípálya rendszerén. Igluval, jégpoharak, jégfal, autókiállítás, iglu táborral, ami szállóként üzemel és extrém sí és snowboard pályával. 2008-ban már írtam róla, idén ismét részese lehettem az élménynek. Szeretnivaló mintája ez is a Volvo-tól annak, hogyan kell profi, releváns márkázott élményt adni az embernek.

A 100 leglátogatottabb weboldal tanulságai

2010-03-27T06:04:00.000-07:00

Forrás: Fast company

A palackozott víz története

2010-03-23T03:16:00.000-07:00

Tanulságos történet arról, hogy nincs szükségünk palackozott vízre, hiszen a csapvíz éppoly jó. Csak hát volt az az anyagi érdek, ami elegendő pénzt áldozott arra, hogy meggyőzzenek minket arról, hogy palackozott vizet vegyünk. Hogyan? Elsősorban megfélemlítéssel. Ennek tökéletes eszköze a TV. Az audiovizualitásával minden érzékszervünkre hat. Elűzi a magányt, irányít és csökkenti a bizonytalanság érzésünket - hiszen aki a TV-t nézi, automatikusan közös nevezőt talál a többiekkel. Legalábbis azokkal, akik ugyanazokat a híreket hallgatják és ugyanazokért a műsorokért rajonganak, ugyanazokat a celebeket fikázzák. Ezért az olcsón vett bizonyosságért cserébe azt is eltűrjük, hogy naponta halálhírek és tragédiák egész sorozatával traktálnak minket. Sőt, még félni is hajlandók vagyunk. És ide is érkeztünk. Az egyirányú kommunikáció érájában nincs más teendője a vizet palackozó cégeknek, mint használni ezt a remekül bejáratott mechanizmust. És amikor kellőképpen elkezdünk félni a hormonoktól szennyezett klóros csapvíztől, akkor kinyitjuk a pénztárcánkat és kartonszám vásároljuk a palackozott vizet.

Igen ám, de mi van azokkal, akik átlátnak ezen? És azokkal, akiknek szólnak azok, akik már átlátták ezt a folyamatot? Mit csinál a rendszer azokkal, akik kitiltották a TV-t a nappalijukból? Hogyan irányíthatók így az emberek? Mi lesz ha a tudatosság fölénybe kerül a tudatlansággal szemben és az emberek elutasítják a félelmkeltést? A válasz egyszerű és életszerű. Igazat kell mondani. Nem irányítani kell, hanem segíteni. Bizalmat építeni. Ez lenne a marketing halála? Nem hinném. Ez a marketing átértelmezése lesz csupán. Persze nem apró változás, de az ember továbbra is ember. Szereti ha segítik, ha szeretik és ha elkápráztatják. Főleg ha ehhez nem nézik hülyének. És mint ilyen, ezt értékeli is impulzív, irracionális fogyasztói döntéseivel. Marketingesek, jó kommunikációra fel:)!

További info a video kapcsán itt:
http://storyofstuff.org/bottledwater/
http://www.diverziti.hu/

Adidas facebook integráció

2010-03-18T09:04:00.000-07:00

Az Adidas Originals az igazi trendszettereknek szól. Hamar rájöttek, hogy ez kötelezettségekkel jár. Tényleg eredetinek kell lenniük, nem csak az image kommunikációjuk headline-jának szövegezésében, hanem abban is amit és ahogy kommunikálnak. Engem elkápráztattak. Hol máshol lehet nagyot durrantani, mint a social mediában.

Az új adidas originals kollekció oldalába integrálták a facebook közösségi funkcióit. Leegyszerűsítve, ott helyben (a termék oldalon) kiírhatod magadból, ami kikívánkozik. Tetszik a cucc, amit látsz, vagy épp ilyened van, bármit. Ez eddig nem lenne nagy szám, ami különleges, hogy nem kell külön rgisztrálni, belépsz az oldalon a facebook profiloddal és nyomhatod is a commentet, ami aztán megjelenik a saját oldaladon a facebookon.

Annyi furcsa, hogy az így megjelenő commented nem az Adidas Originals amúgy jól működő fan-site-jára visz, hanem ennek az alkalmazásnak az oldalára. Innen pedig nem linkel tovább a fan sitera.

Ha már social media, a Youtube-on is csinos kis profil oldallal van jelen a márka, rajta a lookbook video formában.

Másnak is feltűnt ez a jópofa megoldás, read about it in English here.

Olivier Blanchard Basics Of Social Media Roi

2010-03-18T04:07:00.001-07:00

A social media költségei és megtérülése.
Hozzá egy cikk ajánló: http://mashable.com/2009/10/27/social-media-roi/

Olivier Blanchard Basics Of Social Media Roi

View more presentations from Olivier Blanchard.

Honey Bees

2010-03-02T07:36:00.000-08:00

A Haagen Dazs HONEY BEE kampány elnyerte a GOOD WORKS EFFIE díjat tavaly. Nem véletlenül.
Szeretném ha a következő ZUANGO projekttel nevezhetnék erre a díjra.

Microsponsorship

2010-03-01T06:46:00.000-08:00

"Industry experts say that this approach has its benefits: engaging with consumers in social media, boosting small charities that can't compete with marketing juggernauts such as Susan G. Komen for the Cure, and free market research that results in more effective advertising campaigns.
...
More involved consumers

"We're definitely seeing a trend with consumers being passionate about giving back and helping others," Quaker Chief Marketing Officer Kirsten Lynch said, noting that the struggling economy only adds fuel to this fire. "Even with children, it rises to the top of the list of things they're passionate about." According to the company, U.S. consumers are 31% more involved in philanthropic causes and volunteerism than they were a year ago. ...
Will be there some cynics out there? Maybe. But there's a groundswell right now to do good things."

...
Tellingly, 79% of consumers say they would be likely to switch from one brand to another (when price and quality are about equal) if the other brand is associated with a good cause. That's up from 66% in 1993, according to Cone. "

Source and more

Stay hungry, stay foolish!

2010-02-21T13:57:00.001-08:00

WIRED magazine on iPad

2010-02-18T01:43:00.000-08:00

Rich experience, exciting change in publishing, brands &readers link better through multidimentional interaction! Cool stuff.

SHARE your IDEAS to make them BIG

2010-02-17T07:20:00.001-08:00

Delivered in Beta from KS12 on Vimeo.

Social Media Wikipedia

2010-02-09T05:09:00.000-08:00

A social media használatával kapcsolatban az a fantasztikus, hogy nincs két egyforma mechanizmus, két egyforma eset. Tanuljunk egymástól, íme egy remek, bővíthető WIKI forrás:
http://wiki.beingpeterkim.com/

zuango

2010-02-02T08:45:00.000-08:00

szép, de nem tökéletes adat vizualizáció az online footprint alapján

http://personas.media.mit.edu/personasWeb.html

DoGood HQ

2010-02-02T08:28:00.000-08:00

Az értelmes, jó célt szolgáló kommunikáció ügye nálam vágy szinten jelenik meg. És dolgozom azon, hogy ilyen kampányok / programok szülessenek.
A DoGood Headquarters nem csak vágyakozik. Egy fifikás eszközzel gyakorlatilag háborút indít az ügy érdekében. (Segítve a magamfajták munkáját:)) Fejlesztettek egy alkalmazást, ami kiszűri az értelmetlen hirdetéseket és blokkolja őket böngészés közben. Csak azok a hirdetések maradnak meg a böngésződben, amik jó célt szolgálnak! A honlap állítása szerint a bevételeik 50%-át jótékonysági célokra fordítják.

IKEA loves Facebook

2010-02-02T01:23:00.000-08:00

smart enough, do I need to comment?...

via Tom Hagen

Meetups Meetup

2010-01-27T07:55:00.000-08:00

Amikor szociológiára jártam, úgy tanították, hogy egy jól működő demokratikus államban a gazdaság, a politika és a civil szektor képviselői egymást támogatva, de legalábbis egy asztalnál ülve egyenlő súllyal vesznek részt az államot érintő döntésekben, ha képileg szeretnénk megfogalmazni, így lehetne: egy képzeletbeli, egyenlő szárú háromszöget zárnak be.

Ez a modell Magyarországra nem igaz. Sem a gazdaság, sem a politika, sem a civil szereplői nincsenek egészséges helyükön, ami a társadalomban betöltött szerepüket illeti. Itthon ez a háromszög sokminden, csak nem egyenlő szárú. A háromszög szárainak hossza, minősége pedig meghatározza a szereplők működését/együttműködését. Ez könnyen a civil működés hatékonyságának rovására megy.

Mit tegyen az ember, aki szeretne értelmes munkát végezni politikamentesen? Menjen el meetupokra és nézze meg mik a lehetőségek. Inspiráció gyűjtés, információ szerzés és ismerkedés céljával. A Meetupok szervezői pedig nyissák ki a szemüket azokra a kezdeményezésekre is, amikben a verseny szféra a civil szférát támogatja.

Ott van pl. a Vodafone, aki World of Difference programjával támogatja különböző területeken dolgozó szakértők 1 éves "non-profit carrier break"-jét. Vagyis kiválasztottak néhány szerencsést, akinek biztosítják, hogy megmaradjon az állásuk és az egzisztenciájuk, miközben tudásuk a non-profit szférában kamatoztatják.
Magyarországon is zajlik a program...hogyhogy nem tudunk róla?! http://www.tobbetersz.hu/palyazat

Tetszenek azok az informális, közös érdeklődésűeket váró találkozást, tudásmegosztást célzó meetupok, amik az egyesületi formáknál egyel nyitottabbak. Még kevéssé függnek a rendszertől, nem öltenek szervezeti formát, ahogyan az egyesületek, nem bürokratizálódnak.
Szerencsés forma még a Seth Godin által sokat emlegetett törzs formátum, értékalapú közösség, ami leginkább virtuálisan szerveződik. Tetszik a Laborosok által létrehozott szociális szövetkezet gondolata is, ez klasszikus formákat ötvöz, egyesít.

Ezek a kezdeményezések azért is tetszenek nekem, mert tiszták benne a személyes motivációk. A tagok önállósága, függetlensége is megmarad. Ezen felül nem találkozom azzal az elutasítással a gazdasági szektor szereplői felé, amit a civil szférában gyakorta tapasztaltam. A meetupok résztvevői között ugyanis vannak a versenyszférából és a non-profit szférából is résztvevők, a prezentált, többnyire sikeres projektek pedig számításba veszik a gazdasági megtérülés, az önfenntartás lehetőségét is, sőt!...illetve sikeresek a pályázatok, támogatások területén.

Felkaptam a fejem a MOME Line és Design meetup szervező Bakos Maxim MOME Brunch tervén, ami szerint innovatív gondolkodású halllgatókkal kiötölt projekteket szeretnének brandek képviselői elé tárni. CHÉZ ZUANGO projekt néven hasonló ambícióim vannak. Nagy izgalommal várom a pénteki Design meetupot, ahol reményeim szerint legalább egy kellemes eszmecserébe bonyolódhatok az ügyben az ötletgazdákkal.

A postot a tegnapi Budapest Social Innovation Meetup ihlette, azok a meetup/civil szervezők adtak elő, amikre néha én is elmegyek:
The Budapest Design Meetup
Pecha-Kucha
Labor

És akik nem voltak de ide is megyek ha tudok:)
PécsUP
Fail Faster Business Breakfast
Open Coffee Club

We're all fans

2010-01-27T06:31:00.000-08:00

forrás: Mashable.com

2010-ben az 52. Grammy Díj átadó teljes kommunikációs stratégiája social media alapú. A Grammy Academy nem csak hipp hopp beleugrott az új hóbort előtt fejet hajtva, 2009-ben kutatásokon, elemzéseken alapuló döntést hoztak az idei social media stratégiájukra vonatkozóan. A zenészek rajongóira, az általuk generált hozzászólások, feltöltött, megosztott tartalmakra helyezték a hangsúlyt, létrehozva a wereallfans.com projektoldalt, és az erre épülő social media platformokat : facebook (jelenleg 100 000-nél is több FAN-nel), twitteren , youtube-on. A lényeg, hogy a Grammyhez kapcsolódóan egyes zenészek kapcsán készült egy egy olyan klipp/interaktív felület, amin a képet a rajongók által feltöltött tartalmak adják. Ezekből létrehoztak a videoklippeket is, amik a Youtube-on láthatók.

A Pepsi Refresh projekt keretében megvalósult Pepsi Oh Africa Grammy single is helyet kapott a Grammy projekt oldalán saját boxban. (Lényege, hogy a Pepsi a Refresh keretében támogatta azt a kétszeres Grammy jelölt Keri Hilson and Akon duóból és 16 világ minden pontjáról toborzott - Soweto Gospel csapatot, akik az együttműködés keretében felvettek egy dalt a afrikai hátrányoshelyzetűek megsegítésére, amivel a 2010-es Grammyn indulnak.) Szép együttműködés, mennyivel jobb, mint egy banner..nem igaz?

Smart insight

2010-01-20T04:46:00.001-08:00

How sociable is your brand?

2010-01-19T03:09:00.000-08:00

Here is how to measure it: http://www.howsociable.com/

HELP dohányzásról leszoktató EU kampány

2010-01-18T05:25:00.000-08:00

Az EU dohányzásról leszoktató kampánya mechanizmusát és üzenetét tekintve is jónak mondható.
Érdekes és fenntartható.

A leszokni vágyóknak e-coach segít nap, mint nap regisztráció után a projekt oldalán.

Ugyanitt bárki küldhet tippet (filmet) a leszokásra vonatkozóan. Ezek érdekes tartalommal folyamatosan frissítik az oldalt.

A leszokásban további inspirációt nyújt az a kiválasztott 10 európai önkéntes, akinek 28 napos leszokását napról napra nyomonkövethetjük.

A Helpers sorozat egy animációs rajzfilm sorozat az MTV-vel együttműködésben, aminek témájához szintén várják a látogatók ötleteit. Ez a sorozat a téma aktualitását a kampányidőszak elmúltával is fenntartja.

Az egyetlen dolog, amit másképp csinálnék, a videók megoszthatósága. A facebook és a Youtube szervesebb integrálásával a kontaktusszám tovább növelhető. De összességében egy szuper kampányról beszélhetünk. Az eredmények is magukért beszélnek:

A HELP FŐ SZÁMADATAINAK ÁTTEKINTÉSE

A kampány 4 évét követően az eredmények lenyűgözőek:

az európai emberek 32%-a (a fiatalok 59%-a) látta a kampányt

az európaiak 75%-ának és a 25 év alatti célcsoport 82%-ának tetszett a Help kampány

7 millió internetes felhasználója volt a www.help-eu.com honlapnak

több mint 1100 nemzeti eseményt tartottak Európa-szerte
340 000 európai mérte meg a dohányzással összefüggő szén-monoxid-szintjét
több mint 6800 cikk és beszámoló jelent meg a médiákban

Linkek:
http://help-eu.com/
http://hu.hu.help-eu.com/
http://en.helpers-eu.com/
http://www.mtv-smokescreen.com/home.aspx

The Pepsi refresh project

2010-01-18T03:51:00.000-08:00

http://www.refresheverything.com/

Hogy ne csak a Coca-Cola kapjon figyelmet, nézzük 2010-ben a Pepsi mivel kápráztatja el az aktív internetezőket. Az ötlet ZUANGO szíve szerint való.
Íme a Pepsi Refresh Project lényege:
A Pepsi a világmegváltó ötletek szponzoraként havonta pénzt ad azoknak a beküldött ötleteknek a megvalósítására, amikre a legtöbben szavaznak alábbi témákban: egészség, művészet, élelmiszer és szállás, bolygónk, oktatás, lakókörnyezet.
http://www.refresheverything.com/
Toolkit
Facebook Oh Africa&Grammy

Nekem a brand jelenlétének mértéke elvesz a projekt eleganciájából, de nem csorbít értékén.

Expedition 206 by Coca Cola

2010-01-07T06:39:00.000-08:00

A Coca-Cola innovatív kommunikációjáról elhíresült brand. Online voltak, amikor más nem, a Coca-Cola beach house-t elindították, amikor előre nem lehetett tudni menni fog-e. Zenével, új technológiákkal igyekeztek megfogni a fiatalokat és a USED-dal együttműködve a budapesti trendi réteg véleményvezéreit is kíváncsivá tették. És íme az új projektjük, ahol az érték mentén történő, a közösségre építő kommunikációval hódítanak, amikor sok márka még vonakodik az újtól.
A legnagyobb szerencse, hogy az új, értékalapú kommunikációs mechanizmust úgy tudják használni, hogy nem tévesztik szem elől a lényeget. Adnak egy állítást, ami értéket képvisel. Platformot biztosítanak az embereknek, hogy az értékhez aktívan kapcsolódjanak. Ha a Cola elkezdi, jön majd a többi márka a siker nyomában. Éljenek az úttörők!

Összefoglalva a Coca-Cola boldogság projekt:
Spanyolországból indult el a Coca-Cola három Boldogság Nagykövetének világkörüli útja, a Expedíció206, amelynek célja, hogy az érintett országokban a pozitív életérzést, az életörömöt közvetítsék. Ennek megszemélyesítésére három fiatalt választottak ki egy szavazáson, akik a Boldogság Nagyköveteként járják be azt a 206 országot, ahol a Coca-Cola jelen van.
(forrás: Kreatív)

http://www.expedition206.com/
facebook.com/cocacola
youtube.com/expedition206
twitter.com/x206
flickr.com/expedition206

Te hogyan élvezel?

2010-01-06T02:27:00.000-08:00

Nem, ez nem egy szexblog:)
Sokáig vártuk, úgy tűnik lassan megérti mindenki, hogy a tartalom az úr! Nem elég, ha egy márka a saját márkaértéke mentén kommunikál! Okosan kapcsolódni a márkával egy témához, ami igazán figyelemreméltó, ez a tuti recept: Content is king! Íme a Durex bevállalós reklámfilmje, ami végre nem a biztonságra épít, nem paráztat az AIDS-sel. Elrugaszkodva ezektől a szexről beszél képek nélkül. Hanggal:)

A List of Social Media Marketing Examples

2010-01-05T03:01:00.000-08:00

Thanks to Peter Kim for collating all these: A list of social Media Marketing Examples

Social Media Case Studies SUPERLIST- 23 Extensive Lists of Organizations Using Social Media (UPDATED)

2010-01-05T02:36:00.000-08:00

Social Media Case Studies SUPERLIST- 23 Extensive Lists of Organizations Using Social Media (UPDATED)

Online Communities: what works, and what doesn't

2010-01-04T08:02:00.001-08:00

Check out this SlideShare Presentation:

Online Communities: what works, and what doesn't.

View more presentations from Bart De Waele.

zuango 7 pontja

2010-01-04T04:57:00.000-08:00

2001-ben kezdtem marketing kommunikációs pályafutásomat. Azóta megjártam minden lehetséges oldalról a szakmát. Láttam és a saját bőrömön érzékeltem a rendszert, amiben működik ügyfél, ügynökség, média. Belekostoltam a vizionárius non-profit szféra igazságharcosainak világába is, értelmet keresve, amit a fogyasztói társadalmat kiszolgáló marketing-gépezetben nem találtam. Évek óta próbálok rájönni, vajon miért érzem magam mindig kellemetlenül, amikor válaszolnom kell a kérdésre: "Te mivel foglalkozol?" És még inkább arra keresem a választ, hogy mi tart mégis ebben a szakmában. 2009 fontos év volt számomra. Körvonalazódott bennem, hogy mi a problémám és mi az én válaszom erre az ellenérzésre. Nem, nem a szakma elhagyása.

Célom a szakma reformációján világszerte dolgozók köréhez kapcsolódva megtalálni a saját hangomat. Hogyan? Semmiképp nem saját ügynökség alapításával ebben a rendszerben. Mert a probléma a rendszerben gyökerezik. A fogyasztói társadalom nyerészkedőinek jelenlegi motivációjában. A fogyasztók tudatosságának hiányában. Abban, hogy a mennyiség győzedelmeskedik a minőség felett. A megoldás pedig nem jöhet abból a rendszerből, amiben a hiba született.

Kiakasztom hát a pontjaimat a rendszer ajtajára, mint Kálvin az ő 12 pontját.
Ezeket vedd figyelmebe, mielőtt kommunikálni kezdesz!

1. Ne nézd hülyének és ne terheld túl azt, akire építesz! Segítsd a helyes döntésben!
2. Tiszteld az embert!(People, not product.)
3. Minél többet adsz, annál többet kapsz!
4. Ne mutatkozz többnek, mint amennyi vagy! (Fail faster, succeed sooner!)
5. Ki sokat markol, keveset fog! Tűzz ki reális célokat! (Creativity, not productivity.)
6. Teremts valódi értéket! (Outcomes, not income.)
7. Ismerd fel a közösségek erejét! (Connections, not transactions.)

5 social media implications for Brands in 2010

2009-12-27T05:15:00.000-08:00

"5 Social Media Implications for Brands in 2010″

Urban sketchers

2009-12-21T06:23:00.000-08:00

Folyton eszembe jutnak dolgok, amik mentén szívesen megismertetném egyik ismerősömet a másikkal. Szeretem meglátni mik az egyes emberek között a lehetséges kapcsolódási pontok, és még jobban szeretek jelen lenni új találkozásoknál, ahol érzem a két ember közötti energia felszabadulását.

Rátaláltam az Urban Skechers oldalra. Méghozzá úgy, hogy épp nemrég nézegettem meg Kovács Gabi rajzait, amiket a Flickr-re töltöget. És azóta alig várom, hogy megosszam vele, hogy itt van ez az oldal, ahol a világ minden pontjáról töltögetik fel az emberek az ő napi rajzaikat. Egy csomó olyan ember, akinek hasonlóképpen ingere van lerajzolni, amit lát és megosztani a világgal. És ott az ő helye is. És ott van a budapesti napirajzok helye is. Hát nem csodálatos? Beleborzongok, amikor azt látom, hogy azonos érdeklődésű emberek a világ minden tájáról találkozhatnak és megoszthatják a szenvedélyüket ilyen egyszerűen.

Azért mesélek itt erről, mert ez a valódi közösség lényege. Ha a téma egységes (amerre jársz lerajzolod, amit látsz), a hozzájárulás mikéntje egyértelmű (töltsd fel a rajzodat), a kommunikációs platformok adottak (Facebook, Flickr, Twitter, Google, Issuu, Youtube, Vimeo), akkor valódi érték születik. Megszületik az a tartalom, amiért érdemes bármibe belekezdeni. És ha valami valódi, akkor azt az emberek megérzik. És akkor szeretni fogják. És ajánlják, használják, megosztják.

Copenhagen wheel project

2009-12-21T06:00:00.000-08:00

Egy újabb jó ügy és ezúttal egy jó üzlet találkozása a Copenhagai COP15 apropóján.

Egy kerékre szerelhető környezetbarát kütyü. Benne egy technológia, ami összeköti a bringa teljesítményét egy aplikációval, leginkább iPhone-ra fejlesztve. Az aplikáció segítségével méri a szerkezet a megtett kilométereket, ezzel együtt azt, hogy a biciklista milyen csodálatosan zöld és környezetbarát módon közlekedik. Mitöbb, egyetlen gombnyomással regisztrálható a projekt rendszerében az így megtett kilométerek adatai, egyúttal a kerék használójának személyes hozzájárulása környezet jobbátételéhez.
És a projekt végén lesz egy csomó adat, lehetőleg a világ minden tájáról, ami tovább erősíti a lobbisták erejét egy jobb világért. Zseniális!

ABOUT THE PROJECT

"The Copenhagen Wheel will be unveiled on December 15 at the COP15 United Nations Climate Conference. The project was conceived and developed by the SENSEable City Lab for the Kobenhavns Kommune. The prototype bikes were realizedwith the help of our technical partner Ducati Energia and funding from the Ministry for the Environment. Progical Solutions LLC provided technical support for the iphone control of the bikes."

2010 trendek

2009-12-14T08:20:00.000-08:00

A recesszió mind gazdaságilag, mind társadalmilag kijózanítóan hat, arra ösztönöz, hogy újra átgondoljuk az életünket, fogyasztási szokásainkat. Minél kiszolgáltatottabbá válunk a válságban, annál nagyobb az igényünk, hogy az életünk lehető legtöbb területét kontroll alatt tartsuk. Legyen szó a karrierünkről vagy az egészségünkről. Az egyszerűség és a múlt, az egykori biztonságot nyújtó közösségek romantikája felértékelődik, és a "humanizált" technológia (pl iPhone, Kindle etc.) tovább élénkíti a kommunikációt, az interakciót. Vagyis a hasonló érdeklődési körű csoportok nagyon könnyen egymásra találnak, kommunikálnak.

William Higham top trend előrejelző (a The Next Big Thing című "trend biblia" szerzője) kutatásai szerint 2010-ben az alábbi trendek határozzák majd meg a fejlett piacok fogyasztóinak viselkedését.

1.Waste Not Want Not : consumers will demand products that last
2. Re-booting : it’s about re-taking control, where life is more about caring not career, and consumption more about quality than quantity
3. Return to Romance / nostalgia
4. We Decade : a trend towards greater communality
5. Word of Mouse : making smarter consumption choices via consumer reviews
6. Walking Web
7. Shelf Death: from physical products to virtual ones
8. Self Health
9. Soft Technology : more human technology to meet women and older generation’s needs
10. Edited Choice : people will seek recommended shortlists of options that give them just enough choice but not too much

What matters is NOW

2009-12-14T03:03:00.000-08:00

Seth Godin (new marketing guru) összeállított egy online letölthető könyvet azokról az értékekről, gondolatokról, amik segítenek elindulni egy új irányba. Egy organikusabb, emberibb, hitelesebb kommunikáció irányába.

What Matters Now

PDF: Seth Godin What matters is NOW.

A jövő mecénásai

2009-12-10T08:21:00.000-08:00

Ma kaptam Londonból ezt az érdekes kis cikket, ami végképp megerősített abban, hogy a hitem, miszerint a jövő sikeres brandjeinek legjobb, ha ügyek mentén kommunikálnak, és amiért fél éve még naív álmodozónak tartottak, a világ egy haladóbb gondolkodású szegletében már követendő irány!

Régóta gondolkodom azon, hogyan tudnám szavakba önteni mi az, amitől egy kommunikációs stratégiát igazán jónak tartok (amellett, hogy itt a blogban bemutatom ezeket) . Először ezek a szavak jutottak eszembe: hitelesség, értelem, hit, ügy, organikus kommunikáció, cause marketing, branded causes.

Próbáltam őket rendszerbe helyezni, körbejárni a kor szellemét vizsgálva, és az ember zsigeri igényeit valami értelmesebb, őszintébb, valami hitelesebb kommunikáció iránt. Összeállt. Összeállt a fejemben egy olyan mechanizmus, ami sikerre vihet egy brandet az új, érettebb, tudatosabban gondolkodó emberek szemében.

A lényege ennyi: mi emberek rengeteget tudunk adni egymásnak. És rengeteget tudunk tanulni egymástól. Az a brand tud sikeresen kommunikálni, aki felismeri ezt, és beszáll a pozitív flow-ba. Az a brand, aki képes adni. Mit? Értéket. Hogyan? Úgy, hogy támogatja azokat, akiknek van mit adniuk. Ügyek éllovasait, vagy a brand maga hív életre valamilyen hasznos ügyet. És a brand mecénásként vesz részt. Pénzzel, kommunikációval, szakértelemmel.

Az elméletet a Cannes Lion 2009-es győztes kreatív kampányainak elemzése is alátámasztja.6 olyan eszközt sorolnak fel, amiket a győztes kampányok használtak:

1. Válassz ki, vagy hozz létre egy ügyet. Harcolj érte, segítsd az ügyet minél szélesebb rétegekhez eljuttatni.

2. Szabotálj - vagyis felejtsd el a klasszikus márkaértékekre, médiára vagy termékre épülő logikusnak tűnő folyamatokat, és építs valami teljesen újra.

3. Hozz létre egy új "terméket", azaz teremts egy új projektet, és ezt promótáld, hogy az a márkádat kommunikálja.

4. Az ÜGYben képviselt problémát használd kreatívan! Az üggyel egyidejűleg adj megoldást is a problémára!

5. Teremts új kihívást! Motiváld, aktivizáld és inspiráld az ügyhöz csatlakozni vágyókat!

6. Média "happening". A statikus médiumokat használd úgy, mint egy élő eseménynek teret adó helyet.

Elevator pitch

2009-12-09T01:48:00.000-08:00

Minden hosszútávú, tartalom alapú kommunikációs projektet úgy kell kezelni, mint egy üzleti vállalkozást. Kell egy cél, kellenek eszközök, erőforrások és megtérülés. Mindez nem forintban, de a befektetett marketingköltséghez viszonyított hatékonyságban. Mindez világos, könnyen átadható formára desztillálva néhány egyszerű kérdés mentén 2 perces, úgynevezett "elevator pitch", azaz rövid sales prezentációvá alakítható. Hasznos minden ötletgazdának, aki szeretné tényleg eladni, amit kitalált.

Persze amíg a 2 perces kikristályosodott anyagig eljutunk, hosszabb az út. Íme Guy Kawasaki investor pitch bibliája.

És néhány konkrét példa kész ELEVATOR PITCH-re.

Thefuntheory.com

2009-12-08T23:59:00.000-08:00

An initiative of Volkswagen: thefuntheory.com

A mai menü:
Humorral fűszerezett branded cause projekt nyereményjátékkal körítve social media ágyon tálalva.

Hozzávalók:
Végy egy releváns társadalmi problémát: a lakosság nem használja a kihelyezett szelektív gyűjtőket és keveset mozog.
Fogalmazd meg az insightot: miszerint humorral sokan meggyőzhetők a kívánt eredményről (használják a szelektív gyűjtőket és mozogjanak többet.)
A projekt kreatív ötlete: "Fun is the easiest way to change people's behaviour for the better." Vagyis humorral javíthatók a rossz szokások. Ezt kell megmutatni.
A mechanizmus: A hipotézis alátámasztására ötletgyűjtést rendeztek pályázat formájában. A legjobb ötleteket profin kivitelezték. Mindezt filmre vették. Youtube-ra töltötték és további szavazásra bocsátották. A legjobb ötletnek pénznyeremény jár.
Egy projekt finánsz: Találd meg azt a brandet, akinek ez az ügy illeszkedik a profiljába és jól jön neki néhánymillió kontaktus.
Kivitelezés: Dolgozz a legjobbakkal és kész is a mestermű!

Iránytű a facebook élményhez

2009-12-06T23:37:00.000-08:00

Használati útmutató és tanácsok Till Zolitól a www.hatekonysag.hu/blog szerzőjétől a facebook élményhez ITT.

Facebook brand friends

2009-12-01T06:45:00.000-08:00

Az amerikai fogyasztók 40%-a jelölt már meg BRAND oldalt a facebook-on FRIEND-ként. A fő insight: hogy valamilyen kedvezmény reményében, vagy az értékes tartalom miatt. A legutolsó adatok szerint a Coca-Cola facebook oldala vezeti a listát a látogatói számát illetően.

Forrás

Organikus high tech

2009-11-23T11:49:00.000-08:00

A technológia nem ad el semmit önmagában. De ha egy jó ötlethez a megfelelő technológiát használjuk, az igen!

Pranav Mistry olyan technológiai újítást mutat be, ami a kommunikációban új távlatokat nyit. A jelenleg szinte elképzelhetetlen újítás az emberhez legközelebb álló, a leginkább organikus alapokra épít. A fizikai érzékelést és a digitális világot egy platformon értelmezi. Azaz a cetlik életre kelnek a monitoron, és két ujjunkkal copy paste-elhetünk a virtuális és a fizikai valóság között. Ez a legerősebb TED talk, amit láttam, olyan jövőt fest, ami most még álomszerű, de hamarosan úgy gondolom realitás lesz.

Foreverism

2009-11-11T01:09:00.000-08:00

"Get ready for 'FOREVERISM': consumers increasingly embrace lifestyles, relationships and products that are 'never done'. It’s a fluid ‘trend’, guaranteed to spawn new ideas."

"FOREVERISM Encompasses the many ways that consumers and businesses are embracing conversations, relationships, and products that are never done. Driving its popularity is technology that allows them to find, follow, interact and collaborate forever with anyone & anything."

Forever PRESENCE
Forever findable
Forever following
Forever conversing
Big brands joining the conversation
Forever BETA

READ ON: http://trendwatching.com/trends/foreverism/

Hopenhagen

2009-11-10T00:37:00.000-08:00

http://hopenhagen.org/

A Nemzetközi Reklám Szövetség (IAA) és az Egyesült Nemzetek Szövetsége (UN) együttműködéséből született egy közös platform. A közös nevező a környezetvédelem és a fenntarthatóság. Az apropó a Koppenhágában tartandó konferencia a klímaváltozásról. (United Nations Climate Change Conference in Copenhagen (COP15))

Az akció lényege egy nemzetközi szintű mozgalom létrehozása. A misszió, hogy felhívja az akció mindenki figyelmét, a klímaváltozás közös ügyünk, és ha mindannyian teszünk ellene, van remény. A mozgalomhoz csatlakozni nagyon egyszerű. Egy e-mail cím, és egy helyszín megadásával megírhatja mindenki mi az, ami neki, személy szerint reményt ad. Ezek a mondatok jelennek meg egy online felületen, ami a világtérképet ábrázolja. A csatlakozás tényét pedig facebookon, twitteren és az összes létező social network-ön meg lehet egy lépésben osztani.

Maga a mozgalom azért erős kommunikációs szempontból, mert a támogató márkák (Coca-Cola, Siemens, SAP) egy nagy számú, az akcióhoz önkéntesen csatlakozó csoporttal vállal közösséget. Ha valami, ez igazán hitelesen erősíti a pozitív márkaképet.

Promo on YouTube

Forrás:http://www.cmdglobal.com/database/H/Hopenhagen/Why_cope_when_you_can_hope_

Empathy

2009-11-04T04:24:00.000-08:00

Seth Godin írja (leegyszerűsítve), hogy a hirdető sikerének egyik záloga, hogy segítsen levenni a döntés felelősségét az emberről.

A választás egyik legnehezebb pontja a döntés maga, leginkább azért, mert nehéz elszámolni magunk felé a döntésünk következményeivel.

Akkor is, ha csak egy fogkeféről, vagy egy mosóporról beszélünk. Már a döntés pillanatát gyűlölöm, amikor felesleges energiákat pazarolok egy számomra érdektelen témában, és még ennél is jobban bosszant, ha az elpazarolt időmben még rosszul is döntöttem.

Minél pontosabban érvel egy márka, minél hitelesebben megerősíti a döntésemet, minél inkább képes a titkon megfogalmazott kérdéseimre válaszolni, annál szívesebben választom.

Seth Godin továbbvitte ezt. A márkának nem csak a felelősséget célszerű levenni a vállamról rövid távon, hanem célszerű abba is energiát fektetnie, hogy megtanítson helyesen dönteni. Így nagy eséllyel hosszú távon is maradok a márka mellett.

I wish I could change

2009-11-04T03:33:00.000-08:00

OUR CHANGES

Sokszor látok példát arra, hogy egy brand valamiféle középszerű ötletre építve próbál közösséget kovácsolni a neten, leginkább masszív kommunikációs költségvetésére támaszkodva. Olyan ez, mint rossz technikával úszni. Lehet, de nem érdemes. Nem egy példát látni, ahol a tömeges eléréshez, a minőség rovására a mennyiségre szakosodott marketingesek elvétik az egyszerűség törvényét.

Vannak szerencsére jó példák előttünk. Olyan -legtöbbször minimális pénz befektetésével létrejött - projektek, amik köré jelentős közösség épül, amiket az emberek önként magukénak tudnak, saját ügyüknek éreznek. Ilyen a fenti említett Our changes, vagy a We feel fine projekt is.

Azoknak a brandeknek, akik pozitív brand image kialakítása vagy brandjük bevezetése apropóján arra vállalkoznak, hogy közösséget építsenek, egy javaslatom van:
KEEP IT SIMPLE! BE HUMAN! Minél egyszerűbb a cél annál sikeresebb lesz egy közösségi projekt. Minél emberibb az üzenet, annál többen csatlakoznak.

Charity water story

2009-10-07T09:07:00.000-07:00

I was born in September project site: http://www.charitywater.org/september/

All in one: http://www.charitywater.org/

Egészség Hídja Összefogás

2009-10-06T03:07:00.000-07:00

Magyarországon is van már olyan kezdeményezés, ami jól szervezett, sokrétű projekt segítségével támogat társadalmi ügyet. Jó példa az Egészség Hídja Összefogás program.

Az ügy: mellrák ellenes küzdelem, a felvilágosító program támogatása

A támogatás módja: nagy PR-t generáló köztéri rendezvény létrehozása Budapesten (futás, Lánchídon közös átkelés, Lánchíd kivilágítása, koncertek)

A támogatók hozzájárulása:
...a rendezvény létrejöttét segítők: médiatámogatók, ingyen fellépő művészek
...szponzorok: pénzbeli hozzájárulás a rendezvényhez
...termékek: helyszínen és online vásárolható termékek, amelyek megvásárlásával az ügy pénzzel támogatható (zokni, póló rózsaszín szalaggal és tájékoztató cimkével!)

Ki mit nyer?:
Az ügy: támogatást pénzben és kommunikációban!
A támogató: jó hírnevet, kommunikációt: a rendezvény beharangozójában, a rendezvényen, a rendezvény médiavisszhangjában.

Kiaknázatlan lehetőség:
Az ügy hosszútávú támogatóval, program-tervvel több követőt, támogatót, működő közösséget, egy sikeres, jól körülhatárolt profilú rendezvénysorozatot tudhat maga mögött.

Ezzel együtt örömmel vettem részt a programon.

Facebook

2009-10-01T02:07:00.000-07:00

Az a szemlélet, ami leveszi a márkákat a magas lóról és hiteles, következetes és legfőképpen hosszútávú kommunikációra készteti majd, már fizikailag is tetten érhető a Google termékeinek térhódításával. Hasonlóképpen a Facebook esetében. Itt ugyanis a márka valóban megszemélyesítve kommunikál. Folyamatosan. Él. Létezik, hírt ad magáról. És ez addig működik így, amíg ez a folyamat tart. Az a márka, ami Facebookon van de nem ad folyamatosan hírt magáról, vagy ezt nem a közösség szellemében teszi, olyan, mintha ott sem lenne.

Ajánlom a Trevor Johnson, a Facebook európai stratégiai vezetőjével készült interjút:

A Facebook – a nagyrészt kis- és középvállalkozásokat célzó
Google-lal szemben – valóban a nagyobb márkákra összpontosít, ahogy kívülről
tűnik?

Két alappillérünk van: a 100 vezető amerikai márkából 80 jelen van a
Facebookon, Nagy-Britanniában a 100-ból azt hiszem, körülbelül 60. Szóval a nagy márkák már fent vannak, azon dolgozunk, hogy minél többet használják is az oldalt. Az önkiszolgáló rendszerünk ezzel szemben a kis- és középvállalkozásoknak szól, akik saját maguknak foglalhatnak hirdetéseket. Mindkét végét elérjük a spektrumnak: oldalak, alkalmazások, engagement hirdetések a nagy márkáknak, és klasszikus bannerek a kisebb cégeknek. Az egész piacot lefedjük, a cél az, hogy ismertté tegyük ezeket a felületeket, aztán a különböző márkák reklámtevékenységének és marketingjének alapvető részévé váljon a Facebook.

forrás: Kreatív Online

21st Century Journalism

2009-09-30T04:21:00.001-07:00

A változás egy aprócska szelete az újságírás jövőjét taglaló prezentáció. Úgy tűnik a Ringier felismerte, hogy jön a változás. Kíváncsian várom mit tehet egy régi szervezet és azt is, mit hoz valójában a jövő.

21st Century Journalism (Ver. 24. April)

View more presentations from laszlo.turi.

The Good Little Company

2009-09-28T05:37:00.000-07:00

How to make a Good Little Company?

Azaz mitől lesz egy jó kis cég valóban jó kis cég?

Azt mondják, hogy ők egy Jó kis cég, akik Jó kis ételt adnak el. És mitől jó az étel?
Van néhány (szám szerint 3) egyszerű elv ami mentén ez az organikus élelmiszert előállító és forgalmazó cég tevékenykedik.

Ha nekünk jut vacsora az asztalunkra minden nap, miért ne juthatna mindenkinek?
Szeretjük az állatokat, bánjunk velük eszerint.
A világ jó kis hely, tegyünk róla, hogy az is maradjon.

Ezt a három elvet követve olyan ügyeket kaprolt fel a márka, és olyan projekteket keltett életre, amik ezekkel az elképzelésekkel összahngban vannak.

BUY ONE GIVE ONE FREE:
Tehát ha veszel egyet abból a kolbászból, amit boldog állatokból, mesterséges adalékok nélkül készítettek, azzal hozzájárulsz egy programhoz, aminek keretében egy egy harmadik ország beli család 2 hétig minden nap kap egy étkezésre elegendőt abból, amit megvettél.

GOOD LITTLE SAUSAGES
Mindenki azt mondja, hogy a kolbász nem lehet finom és jó is egyszerre. Ez a JóKisCég bebizonyította, hogy ez az állítás nem helyes. Elkészítették a finom és egészséges (teljesen természetes anyagokból, boldog állatokból nyert alapanyagból készített) Jó Kis Kolbászkákat.

Kézenfekvő a megoldás. Organikus, valóban. De ha onnan nézzük, hogy van néhány ember, aki fejébe veszi, hogy alapít egy céget azzal a tervvel, hogy JÓ ételeket szeretne előállítani és forgalmazni, akkor innen még nagyon hosszú az út a sikerig.

Ez a branded cause project a számomra példaértékű és az ATTO nevű branded cause projectekre szakosodott céget dícséri.

Nike sport music

2009-09-23T12:57:00.000-07:00

A márkázott tartalom iskolapéldája a NIKE RUNNING site-ja. Ezen belül kiemelve a sport music channel-t a lastFM-en.

A NIKE a futókat egy közösséggé kovácsolja. Olyan tartalmakat biztosít számukra, ami igazán hasznos. És azt is felismerték, hogy bár nagy költségvetéssel dolgoznak és így igen nagy forgalmat generál az oldal maga, még hatékonyabbak, ha beszállnak a meglévő közösségi oldalak networkjeibe és azok technológiáját, felületét és lojális közösségét használják elérni kívánt céljaikhoz.

Nike tag

2009-09-23T12:51:00.000-07:00

A jó kreatív elengedhetetlen!

Creative Commons

2009-09-17T05:25:00.000-07:00

http://creativecommons.org/projects/

A creativecommons.org számomra mintaértékű kezdeményezés. Egy olyan vállalkozás, ami a múltban nem létezett. A jövő inspirálja és a jelenben egyre nagyobb hasznát vesszük.

Nem vártak szerzői jogvédelem egyetemes átértelmezésére és a jogszabályok újraírására, amikor szinte egyik napról a másikra megváltozott a létrehozott tartalmak mennyisége és hozzáférhetősége.

A Creative Commons lehetőséget ad a tartalmak létrehozóinak, hogy eldöntsék milyen mértékben rendelkezzenek a szerzői jogaikkal és a tartalmak potenciális felhasználóinak, hogy tisztességes, jogtiszta módon használhassák azokat.

Marketing pedig KELL

2009-09-17T04:20:00.000-07:00

A kkv-k kétharmada nem marketingezik.

A mikro-, kis- és közepes vállalkozások mindössze egyharmada (32,8
százaléka) folytat tudatos marketingtevékenységet. Ez az adat azért is
megdöbbentő – állítja az Ipsos és a Marketing Commando kutatási jelentése -,
mert rámutat, hogy a mikrovállalkozások és a kkv-k még mindig nincsenek
tudatában a marketing jelentőségének. Az eredményekből viszont megállapítható,
hogy azok a mikrovállalkozások és a kkv-k, amelyek pénzt áldoznak a marketingre,
nagyobb éves forgalomra számíthatnak mint azok, amelyek nem.

forrás: Kreatív online (Tovább a teljes cikkre.)

A kutatás összefoglalója itt

Ez a jelenség nem meglepő, de nem dícséretes. Ugyanakkor a magyarországi kkv-k helyzetét elnézve és a marketing megítélésére tekintettel nem csodálkozom az eredményen.

Megbízható, költséghatékony és felelős marketingmegoldásokkal változhat a vállalkozói atitűd. Ezen dolgozom.

Make the logo bigger?

2009-09-17T03:50:00.000-07:00

http://www.zagarmusic.com/escape/

Kevés cég érti mit jelent a szponzoráció. Ebben az esetben hívjuk márkázott tartalomnak.

Általában kimerül a dolog abban, hogy "adunk egy kis pénzmagot vagy valami egyebet, amink van és te meg jó nagyban tedd ki a logónkat vagy a molinónkat". Ez többnyire mindenkinek rossz. Nem tartja tiszteletben a szponzoráltat és lesüt a hozzáállás a szponzorról.

Az adidas megértette miről kell, hogy szóljon ez a történet. Azt is, hogy nem az óriás logójától lesz jófej a megcélzott trendszetterek körében.

Adidas oldalt épít, üzemeltet. Nevét adja egy zenész és egy tehetséges alkotó munkája mellé. Diszkrét logó, színhasználat, a domain pedig a produkcióé.
Amikor ezt látom, bízni kezdek abban, hogy elég érett már a magyar piac is az elegáns megoldásokra.

Branded cause by DOVE

2009-09-17T03:27:00.000-07:00

A Dove campaign for real beuty talán az egyik legismertebb és legsikeresebb példája a branded cause-nak.

A Kampány a valódi szépségért lehetne egy egyszerű marketingfogás. De nem az. Következetes és átgondolt. A legszimpatikusabb vonása a kampánynak számomra az, ami a branded cause alapja.

Találj egy valósi ügyet. Találd meg az ügy hiteles képviselőit. Azokat, akik akkor is az ügyön dolgoznak, ha nincs pénz, támogató és hírvetés. Ők adják a valódi értéket!

A Dove ezt felismerte és országonként olyan szrvezetekkel együttműködve támogatja az önbecsülést segítő programokat, amik valós múlttal, aktív szervezettel és tagokkal rendelkeznek. Magyarországon ilyen a A KOMPÁNIA ALAPÍTVÁNY , ami egy 1989-ben alakult kortárssegítõ csoportból jött létre és 17 éve működik.

Így az ügy hiteles, fenntartható akkor is, amikor a brand gazdái új irányba indulnak a piac változásával. Úgy is fogalmazhatok, hogy tartalmas egyesülés az ügy és a márka között, ami a majdani szétválás után is pozitív energiájú kapcsolatként marad meg. Így a DOVE értéket teremtett.

You tube it well

2009-09-17T03:04:00.000-07:00

A You Tube-ot nem elég a hirdetőknek használni. Érdemes jól használni!

Szerethető reklámfilmeket kell készíteni, amiket magadtól is szívesen nézel. Anélkül, hogy valaki az arcodba tolná. És szívesen meg is osztod másokkal, vagy beteszed a kedvenceid közé. Ilyen a Vaseline film is, aminél nem bántam, hogy egy ideig a youtube jobb felső sarkára ragasztották... Megköszöntem, hogy kaptam egy élményt. Kattintottam, örültem. A hirdető veszi a fáradtságot és mivel érti már az internetet, valami olyan filmet készít, amivel élményt ad.

No Impact man

2009-09-16T03:27:00.000-07:00

CAUSE MARKETING

2009-09-16T02:59:00.001-07:00

CAUSE MARKETING

View more presentations from pavithra gopan.

CAUSE BRANDING IN THE 21st CENTURY

By Carol Cone

As we enter the 21st century, it is clear that the integration of social issues and business practices was not a passing fad for the 1990s, but rather the beginning of a fundamental shift in how the world’s leading companies will use cause associations to position their organizations and brands for the future.Today’s pioneers are turning a concern for causes into long-term brand equity.

At companies such as Avon, The Home Depot, Target, Timberland and ConAgra, comprehensive social commitments have become an integral way to conduct business and a core component of corporate reputation, brand personality and organizational identity.

This is good news for corporations and nonprofits alike. Just as companies are finding it harder to “out innovate” or “out advertise” their competitors in a marketplace increasingly saturated with new brands, nonprofits too are competing with rival organizations for corporate support and public awareness.

Strategic cause programs provide companies and nonprofits with valuable leadership and differentiation strategies as well as enhanced brand equity and credibility, greater reach and significant resources and relationships. Now, more than ever, corporations and nonprofits are realizing the power of aligning companies and causes.

The Evolution of Cause-Related MarketingCause marketing has evolved from a short-term tactic used to spike sales into a powerful positioning discipline used to enliven brand equity and enhance corporate image with significant bottom-line and community impacts.

Cone calls this emerging business practice “Cause Branding.”In 1993, the first Cone/Roper study captured consumers’ enthusiasm for this evolving trend and gave executives and nonprofits benchmark results and fresh ammunition to create a burst of cause programs.

read on

Az számít, amit csinálsz, nem az, amit mondasz

2009-09-07T03:13:00.000-07:00

Social Media: It's Not What You Say That Matters
http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=publicsocialmediapov-090903225403-phpapp01&stripped_title=social-media-its-not-what-you-say-that-matters" />http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=publicsocialmediapov-090903225403-phpapp01&stripped_title=social-media-its-not-what-you-say-that-matters" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="355">

View more documents from Paul Isakson.

A hiteles márkaépítés egyik kulcs eleme: Megtalálni azt a mondanivalót, amit a márkád, a márkád üzenet, filozófiája vagy funkciója mentén adni tud. Nem a márkáról magáról, de a márkához kapcsolódva. Így lehet és csak így érdemes beszállni a közösségi oldalakon folyó kommunikációba. Ahonnan lassan nem lehet kimaradni, mert aki kimarad, lemarad.

Social media

2009-09-03T06:11:00.000-07:00

Egy újabb meggyőző kis video arról, hogy mennyire megváltozott az a környezet, amiben Ogilvy megírta nagykönyvét a reklámról. A video amerikai ugyan, de itthon is elérhető a lakosság jelentős része az iwiwen, a leglátogatottabb oldal itthon is a Youtube és a facebookon is napról napra több magyar felhasználó van jelen. Google-ben keresünk, sőt, a blogolunk is egyre többen. Lassan nem is kérdés, hogy a social network oldalak működnek-e valóban. A kérdés sokkal inkább az, hogyan érdemes ezeket használni.

A legfontosabb tanácsom: organikusan. Azt szoktam kérdezni magamtól, ha kiteszek magamról, a márkámról valamit a facebookra, szívesen adom-e mellé a nevem. Ha igen, akkor jó úton vagyok. Ha cikinek érzem, túl nyomulósnak, nem elég szellemesnek, vagy hiteltelennek, azaz ha az üzenetem "bullshit", akkor újra neki kell futni az egésznek.

A social media nem egyenlő az ingyen reklámmal. Különösen a márkáknak nem. Csak a pénzt nem a médiafelület tulajdonosának zsebébe kell tenni, hanem azoknak a content providereknek, akik olyan tartalmat hoznak létre és tartanak fenn a márkánk képviseletében, amit a social network oldalak közönsége, vagyis az EGYES EMBEREK szívesen olvasnak.

Fail Faster

2009-09-02T10:02:00.000-07:00

Számtalan projektet menedzseltem, eleget hibáztam, elégszer alkottam olyat, amire büszke vagyok ahhoz, hogy végre vállaljam mindezt és ne féljek. Ne féljek félni. Ne féljek attól, hogy benne van a bukás lehetősége abban, ha saját utamat járom. A Fail Faster tribe sokat segít az indulásban. Meg mindenben. Megtalálni magam önálló, független, de nem magányos alkotóként. Hídvégi Andrást, a Fail Faster Tribe alapítója idézte ezeket a sorokat arról, miért hozta létre a Fail Faster Tribe-ot. A legtöbbet ez mondja el nekem, mi az, ami a segít az első lépéseket megtenni

"I’m not a Jedi Master. I’m not wiser than you. I’m not more successful than you. I just made more mistakes and had more failures as a content industry creative/entrepreneur than anyone I know. And through my mistakes and failures I’ve learned a lot about business. A lot about what works and what doesn’t. I learned that failure is more terrifying and success is less fun when you are alone. Through my mistakes and failures I learned that you are going to be more successful in a circle of Inspiration and Support.”

Magic beans

2009-09-01T05:52:00.000-07:00

Seth Godin írja mai postjában, hogy a médiában eddig a TV volt az úgynevezett "magic beans", hívjuk így, varázsbab. És tényleg. TV-vel bármit el lehetett adni. Személyes tapasztalataim a zeneiparból vannak. Lehetett kreatívkodni, micrositeokkal, játékokkal, országos meseíró versennyel print együttműködésben. Minden lehetséges fillért TV-re költöttünk, amit nem, azt is csak a lelkiismeretünk tisztántartása végett. És valóban, TV-vel még a legszörnyűbb mulatós zene is fogyott, mint a cukor.

Seth Godin most arról ír, talán tényleg leáldozott a TV ideje és az új médiáé a jövő. Igen ám, csakhogy az interneten hirdetni zöbb kreativitást, időt, energiát, nagyobb rugalmasságot, gyorsaságot és nem utolsó sorban hitelességet követel a hirdetőtől és a hirdető márkájától.
És ehhez új szemlélet és új aparátus kell. Stratégia központú, organikus marketingszemlélet. Nem szabad egyszerre sokat akarni és hosszú távra érdemes tervezni már induláskor.
Van egy kedvenc példám. A Best made Co. baltákat gyárt. Elmondása szerint a legjobb baltákat. Ráadásul a legszebbeket is. És mindezt nemes egyszerűséggel szólva tökéletesen tálalja.
Ajánlom nézegetésre.

Én a magam részéről a kommunikáció területén is hiszek abban, hogy eljön az új marketing ideje. (New age in marketing:)). Ezért jött létre az organikus kommunikációra szakosodott projektirodám.

Google járvány térkép

2009-09-01T02:00:00.000-07:00

Mire nem jó a Google? Az új influenza terjedését feltérképezték világszerte a használt keresőszavak alapján.

Ebben nem csak az a tökéletes, hogy a Google a szakosodott kutatócsoportjával társadalmi célokat szolgál, jót tesz velünk. Hanem az is, hogy a Google az ilyen és ehhez hasonló értékteremtő projektekkel úgy használja ki - és ezzel egyúttal kommunikálja - a Google termékek birodalmát, hogy az így létrehozott érték hosszútávon járul hozzá szervesen a Google pozitív imagéhez.

Elismerésem az organikus marketing platform teremtő mestereinek.

Forrás: http://googleblog.blogspot.com/2008/11/tracking-flu-trends.html

Brand coaching

2009-08-28T07:05:00.001-07:00

Mert mindenkinek kell egy jó edző...

Egy márka felépítésekor arra vállalkozunk, hogy megálmodunk, felépítünk, és sikerre viszünk egy új „személyiséget”. Egy új jelenségnek adunk teret a világban. Új jövevénynek kell helyet szorítanunk egy zsúfolt világban. Egy olyan új jelenségnek, aminek sikere vagy bukása rajtunk áll. Teremtünk, és ez nem kis feladat.

Nem kisebb a feladat, mint egy szülőé, egy tanáré, az edzőé, vagy éppen egy hadvezéré. Különösen, ha a saját gyerekünkről van szó. A saját márkánkról, saját két kezi vagy szellemi termékünkről, pénzzé tett szolgálatunkról.

A marketing nem varázslat. A marketing termékünk piaci lehetőségeinek meghatározása, és annak életének tudatos formálása, hogy az piacot találjon. Életképes, sikeres legyen. Sokszor érezhetjük úgy, hogy nincs szükség varázslatra. Nem kell az üzletünknek marketing, a jó termék piacot talál anélkül is.

Igen, lehet így is. Vannak pozitív példák arra, hogy valaki kis vállalkozását olyan realitásérzékkel és tisztánlátással építi fel, hogy nincs szükség kozmetikára, útkeresésre.

Ha a célok, az irányok, az utak tiszták és van affinitása a vállalkozónak, vannak jó ötletei és nem utolsó sorban marad energiája arra, hogy márkája sikeres legyen kevés marketinggel (ösztönös marketingfogásokkal) Jellemzően ilyen szerencsés helyzetben a márka fenntartható fejlődésére jók az esélyek, de itt sem hátrány a tudatosság, a stratégia, a jövő tervezése.

Az autodidakta marketingérzékkel bíró vállalkozók kevesen vannak. És előbb utóbb annak is, aki bír a szükséges szakértelemmel és megérzésekkel, elfogy a napjában a szabad órák száma. És bizony segítségre, szakemberekre van szüksége. Ezen a területen is. Ráadásul a valóságban nem minden vállalkozás indul tisztán, egyértelműen definiálható célokkal. Na és a piac változásával, a versenytársakkal is lépést kell tartani, vagy éppen új piacok felé próbálunk nyitni, amihez megint segítségre van szükségünk.

Ez a brand coach feladata. Feltenni a jó kérdéseket, megmutatni a helyes irányokat.

Segít, hogy:

ismerd meg magad és járd a saját utad
ismerd meg a piacodat
értsd meg mi szólítja meg azokat, akikhez szólni kívánsz
meghatározd a célokat
megfogalmazd mi jelenti számodra a sikert
legyenek új ötleteid, inspirál
törekedj fenntartható irányokat meghatározni
ismerd meg a célod eléréséhez vezető lehetséges utakat, eszközöket
ismerd meg a saját eszközrendszeredben rejlő lehetőségeket
lásd meg saját korlátaidat
hagyd, hogy segítsenek
tanuljunk az eredményből

Ha hozzánk beszélsz, a mi nyelvünkön beszélj!

2009-08-27T06:57:00.000-07:00

"Talk to us where we want, when we want and about stuff we want. And guess what, we'll talk back!"

A Redwood honlapján találtam egy nagyon okos kis videót.
(itt nézhető meg (legalsó vidóra gondolok): http://www.redwoodgroup.net/about_us.html)

Arról beszél, miért fontos releváns tartalmat adni annak, akit a termékünkkel, a márkánkkal szeretnénk megszólítani. Releváns tartalmat. Tartalmat. Azt, ami érdekli, aminek megtalálásával adott esetben időt töltene el. Úgy, ahogy azt szórakoztatónak és hitelesnek találja. És mindezt folyamatosan. A hitelesség mellett az a tapasztalatom, hogy az is számít, hogy az üzenet hordozójának legyen valós személyisége. Legyen mögötte valaki, akiről beszélni tudnak. A márkának legyen személyisége. Olyan márkát tudunk elfogadni, ami így vagy út megszólít, amire felnézünk, ami a barátunk lesz, vagy éppen aminek vissza tudunk beszélni.

A jelenlegi reklámpiacon van egy hiányzó láncszem. Nem a szakértelem hiányzik elsősorban, a probléma strukturális.
A marketing kommunikáció kampányokban gondolkodik, rövidtávú és egyirányú. A klasszikus ügynökségi modell erre van berendezkedve. Tömegtermelésre és futószalagra.

Ahogy az életünk más tarületein, (étkezés, megjelenés, testkultúra), a márkákkal kapcsolatban is új elvárásokkal élünk. Fogyasztásunk tudatosabb, a válság felhívta a figyelmünket a túlfogyasztás káros következményeire. Ételből biot keresünk, az őstermelők portékái újra felértékelődtek. Kávéból a fair trade, ruhából az organikus gyapjú, edzőtermek helyett pedig a jógastúdiókat keressük.

Ebben a felállásban már nem szólítanak meg, ha el is jutnak, nem érintenek meg a nagy márkák "önző", önfényező üzenetei. Új utakat kell keresni. A márkáknak be kell épülni, barátkozni, adni kell.

Memetikai marketing

2009-08-27T06:56:00.000-07:00

Intim Fejlövés

2009-07-30T05:53:00.000-07:00

A 2008-as filmszemle legkisebb költségvetésű, de legjobb elsőfilmes díjat nyert nagyjátékfilmjét Szajki Péter rendezte. Címe: Intim fejlövés. Ahogy a kis költségvetés előrejelezte, a marketing büdzsé elenyészőnek mondható. Gondolkodni kezdtem hogyan segíthetnék tehetséges fiatal rendező-barátomnak a filmje népszerűsítésében.

A cél egy médiatámogató megnyerése. Az Indexet vettük célba. De mitől ad támogatásképpen reklámhelyet Magyarország leglátogatottabb portálja egy magyar elsőfilmes rendező produkciójának?

A megoldás kulcsa, a nagyok fejével gondolkodni. Mit adhat egy kis produkció egy óriásnak?

A válasz: tartalmat! A tartalom nagy érték.

Ezen az elven indulva született meg a fil kapcsán az Intim Fejlövés blog, ami az Index blogbirodalomban indult növésnek. http://www.intimfejloves.blog.hu/

Bár van saját blogom is, ez a blog nem rólam szól, hanem a szűrőmön keresztül azokról, akik megosztják velem, (névtelenül mindenkivel) valamilyen intimitáshoz kapcsolódó történetét, ami hatással volt rá, de sosem mesélt róla azelőtt, és amik témájukban és hangvételükben kapcsolódnak a filmhez. Az Intim Fejlövés című film hétköznapi problémákat dolgoz fel. Emberi problémákat az intimitás terén. Szexuális, érzelmi vonatkozásúakat. Az a különlegessége, hogy megmutatja ezeknek a jelenségeknek a lehetséges kibontását is. Továbbviszi a sablonosság, a cimkék falán, utat nyit lehetséges megoldások irányába. Az emberi kapcsolatokban a valódi problémát legtöbbször nem maga a konfliktus okozza, hanem a valós őszinteségre való képesség, hajlandóság. Önmagunk felé és egymás között. Sokszor ezen múlik, hogy egy látszólag végzetes helyzet mivé válik valójában.

Az Index tulajdonos Cemp-pel végül támogatói megállapodást kötöttünk, aminek értelmében a film az Index támogatását élvezte. A blogban pedig voltak olyan bejegyzések, amik elnyerték a blog.hu szerkesztőinek tetszését. Ilyenkor ezek a postok az Index blogketrecébe kerültek és közel 10 000 látogatót hoztak!

Ezen kívül egy egyszerű matricázós gerillakampány-elemmel éltünk. Az egyszerű kreatívval ellátott matricákkal a szórakozóhelyek WC ajtóit céloztuk. Elkerülhetetlen, egyszerű üzenet.

Fenti kampányelemek segítségével néhány tízezer forintból több, mint 10 000 embert sikerült elérni az üzenettel! (Csak a blog 2 hónap alatt 34 000 oldalletöltést hozott.)

(Fentiek egyszemélyes ZUANGOWORKS ötlet, kivitelezés, tartalomgenerálás és koordináció eredményei.)

Bringabugyi bemutatkozó

2009-07-20T06:21:00.000-07:00

Az Index bringás blogján a Kerékagyon video formában mutattuk be a bugyinkat:)

Onmedia

2009-06-29T03:37:00.000-07:00

Az OMD kéthavi hírlevelét 2009 elején megújítottam. Mind formailag, mind tartalmilag.

Az eddig 4-8 oldalas nyomtatott hírlevelet tematikusan, nagyobb terjedelemben, online lapozható formában készítjük egy házon belül összeállt szerkesztő cspattal angol és magyar nyelven.

Az eddig megjelent számok:

http://omd.mailad.eu/onmedia/02/eng/
http://omd.mailad.eu/onmedia/02/hun/
http://omd.mailad.eu/onmedia/01/eng/
http://omd.mailad.eu/onmedia/01/hun/

http://www.omd.hu/onmedia

Bringabugyi, a saját termék varázsa

2009-06-19T08:34:00.000-07:00

Gyerekkoromban a kedvenc műsorom a Tervezzünk tárgyakat című volt, amiben a kreatív hétköznapi emberek küldhették be zseniális találmányaikat. Folyton ilyesmiken törtem a fejem. És most itt van! Eszterrel összehoztunk egy olyan terméket, ami új, egyedi, vicces és praktikus.

BRINGABUGYI névre kereszteltük. Két okból. Mivel a vízhatlan bicikli-ülés huzat nem éppen szexi név, ráadásul a huzatok bugyi mintával bírnak. A bringabugyi meg könnyen megjegyezhető és egyedi is.

Vasárnap a WAMPon a Recycle Mission standján árultuk a portékánkat. Vicces volt a napon kedves emberek társaságában árulni. Nem voltunk egyedül a bugyival a kategóriában azért, a BringaBag-esek is csináltak, de ők merev anyagból, egy méretre valót. Misi meg is írta a CM összefoglalóban a stipistop.com oldalon.

Online rendelhető most a http://www.bringabugyi.hu/ oldalon, ami lehet, hogy a világ első varrott weboldala:)

Ajánlatunk viszonteladóknak

OMD Predicts

2009-06-19T07:54:00.000-07:00

Az OMD a válság és a média témájában "Sikeres marketing-kommunikáció kiszámíthatatlan gazdasági helyzetben" címmel rendezte meg OMD Predicts konferencia sorozatának első rendezvényét. Színvonalas program, neves előadók, elegáns helyszín és ízléses kommunikáció. Ezutóbbi volt az én feladatom. Meghívó, emlékeztető, regisztráció, follow up, website, az előadások video formában megtekinthetők, a prezentációk slideshare-re töltve. Gyorsan, költséghatékonyan.

A kommunikáció menedzsmentje volt a feladatom: arculat, web, e-mailek, regisztráció, follow up, konferencia video, foto archívum

OMD.hu

2009-06-19T07:47:00.000-07:00

Az OMD magyar website-ja Drupallal épült. Freelancer designer és programozó segítségével. Fontos volt, hogy olyan rendszert használjunk, ami modulárisan bővíthető (új aloldalak egyes rendezvényeknek pl. OMD Predicts), könnyen feltölthető új tartalmakkal (hírek, esettanulmányok) és kezelni tudja a web2-es alkalmazásokat. Költséghatékony, jól működő, elegáns megoldás lett belőle. A site struktúra és a projekt menedzsment illetve azóta a site folyamatos tartalom menedzsmentje a feladatom.

10 éves OMD

2009-06-19T07:36:00.000-07:00

10 éves lett az OMD. Egy médiaügynökség, ami nagy, stabil és erős. Éppen a 10. évfordulójuk évében, 2008 elején eldöntötték, hogy kell nekik valaki, aki a cég saját marketingjéért felel. Én lettem a kiválasztott!

A kampány, amivel a 10. évfordulót megünnepeltük, arra volt hivatott, hogy megünnepeljük és egyúttal megmutassuk a 10 év alatt bekövetkezett iparági változást. Bizonyítsuk, hogy a médiaügynökség stratégiában gondolkodik, kreatív és ami a legfontosabb, a kreatív ügynökséggel együtt gondolkodik, tervez és így születnek azok a kampányok, ahol a kreatív üzenet tökéletesen harmonizál a médiahasználattal. Hogy az üzenet "jókor legyen jó helyen"!
A kampány oldala: http://10.omd.hu/. Ez az oldal végülis az esszenciája egy kampánynak, amit a DDB-vel, a saját tervezőinkkel és külsősökkel együtt csináltam. Volt benne sajtó, online, indoor, közterület, event. Jól sikerült. A Metropol speciális megjelenésünkért a MAtro Global Awardson díjat is kaptunk.

Seth Godin on Tribes

2009-06-18T02:07:00.000-07:00

Tehénparádé 2007

2009-01-29T07:40:00.000-08:00

Az második magyar TehénParádé hivatalos médiaügynöksége, a PHD színeiben dolgoztam ezen a projekten 2007-ben. A Phd Magyarország első stratégiai médiaügynökségeként indult abban az évben. Marketinges és kreatív ügynökségi tapasztalattal olyan projektekben vettem részt a cégnél, amik nem a szigorúan vett média tervezést jelentették. Ilyen volt a TehénParádé is.

Az esemény országos sajtótámogatását szerveztem és a támogatói szerep adta kommunikációs lehetőséget megragadva azon dolgoztam, hogy a Phd-t bevezetéssük a magyar piacon.

Izgalmas feladat volt. Különösen a saját kommunikáció része. Hisz a szponzoráció önmagában semmit nem ér, ha a szponzor a saját kommunikációjába nem integrálja a szponzorált tárgyat/eseményt/személyt/projektet.

Mi kiválasztottunk egy tehenet, Breille írással a hátán. Örökbe fogadtuk és megszemélyesítettük. Az ő szemszögéből folyamatosan blogoltunk. A Tehénblog jó eszköze volt arra, hogy folyamatos sajtójelenlétet biztosítson és az akkor épült magyar Phd oldal bevezetésére is ezáltal. (Az oldal tartalomközpontúsága és a Drupal rendszer, amivel építettük, eleget tett a web2-es kívánalmaknak. Leginkább azáltal, hogy soha nem lett kész, folyamatosan fejlődött. Most is épp egy nagyobbat alakítunk rajta.)
Wired címmel küldtük havonta a cég hírlevelét megannyi érdekességgel. (Köztük a Tehén Parádé eseményeiről is.) És az esemény saját kommunikációja kapcsán megszámlálhatatlan PR-t kapott a cég.

A Parádét záró aukción pedig megvásároltuk a tehenünket, támogatva ezzel a Bátor Tábor Alapítvány működését.

Baba Zene bevezetés

2008-07-31T05:43:00.000-07:00

Az EMI magyar kiadványainak marketing menedzsereként dolgoztam, amikor a lengyelországi licenszgazda megkeresett minket a Baba Zene sorozattal. Tetszett a termék így a magyarországi bevezetést megnyertem magamnak:)

A becsült bevételek a viszonylag szűk célcsoportra lőtt terméknél nem voltak kifejezetten magasak és így a marketing költségvetés sem volt jelentős.

A megoldást az online jelenlétben és online terjesztésben láttam. Bejött az elképzelés. Minimális költségvetéssel és a vártnál magasabb eladott lemezzel!

A mai napig működik a termék, és az oldal, amit 2005-ben építtettem. Hajrá Baba Zene:)

Selling myself

2008-07-29T07:47:00.000-07:00

Egészen miniként rájövünk, hogy létezünk. Utána észrevesszük, hogy a felnőttek örülnek ha valamit ügyesen csinálunk. Hogy a figyelem középpontjában maradjunk, az előbbi felismerést használni kezdjük. Dicsekszünk, kérkedünk. Az apukánk erejével, az anyukánk szépségével vagy a saját kis életünk vívmányaival. A szülők, a családi barátok továbbra is visszajeleznek, hogy "jaj de szép, jaj de édes, jaj de mókás" és így tovább.

Az oviban meg az iskolában is folytatjuk a dicsekvést. Itt aztán elmúlnak a mosolyok, jönnek az osztálytársak irígy megjegyzései, jön a megbélyegzés: "beképzelt vagy"-mondják - legtöbbször a hátunk mögött persze. Hogy ezt a traumát ki hogyan dolgozza fel, hogy a későbbiekben csakazért is henceg, fittyet hány a megbélyegzőkre vagy megpróbálja utolérni magát és óvatosan mesél a sikereiről, vagy egyszerűen elszáll az önbizalma és a valós sikereit is megtartja magának, ez személyiség/család/egyéb körülmények függvénye.

És mi van, ha az ember szakmai előmenetele okán ez a kérdéskör újra előkerül?Én a harmadik típusból való vagyok. Még ha valami igazán nagyszerűt csinálok, azt is elhallgatom, hogy ugyan...áááá....semmiség hiszen...

Eljutottam mégis odáig, hogy elegendő szakmai tapasztalatot gyűjtöttem a kommunikáció terén az elmúlt 7 évben ahhoz, hogy ezt - ahol kell - fel is vállaljam azt. Sőt, szeretném ezt a tapasztalatot megosztani és kamatoztatni. Ehhez úgy tűnik elengedhetetlen az ön-PR, hiszen ha nem tudják mit tudok, nem kérik majd ki a véleményem. És marad a régi kör, hogy majd a háttérből...mert úgy is jó...meg mert úgyis az számít amit csinálsz és nem a sok duma, meg a self-PR.Nem nem nem. A marketingben különösen nem igaz ez így. Igen fontos megosztani a tudást, a tapasztalatainkat. Elérhetővé tenni magunkat a szakma vagy az érdeklődők számára.

Nem csak a saját előmenetelünk szempontjából. De az önbecsülésünk, így a szakma önbecsülésének erősítése végett is. Megjelent most egy interjú a Médiainfón velem Excelgyárból ötletgyár címmel a szakma átalakulásáról. Jó lett:)