Pepsi refresh reloaded

Pepsi Refresh Projekt. A Pepsi logojának megújításával a legjobb közösségi tartalom generáló kommunikációt produkálta tavaly a márka fenntartható stratégiával és idén itt a második felvonás.

Youtube-mennyit ér a nézettség?

Tele az internet ötletes projektekkel. Tartalmakkal, amik nagy érdeklődésre tartanak számot. Köztük olyanokkal, amik márkákhoz kapcsolódnak.

Az a kérdés, vajon honnan tudjuk melyik iránnyal képviseljük a márkánkat és, hogy egy youtube video megtekintés mennyit ér? Vagyis mennyire jegyzi meg a néző, hogy az adott tartalom melyik márkához kapcsolódik? Mit kommunikál a márkáról? Átjönnek-e a márka által képviselt értékek és legfőképp, mennyire lehet ezt a nézettséget vásárlássá konvertálni.

A médiaügynökségek feladata, hogy erre az új jelenségre is felállítsák a konverziós egyenleteket.

Személyes véleményem, hogy az Old Spice féle gigasikeres kampány az aranyközépút. A lényege az interakció és, hogy a márka kellő humorral állította önmagát a középpontba. Íme az eset:


Old Spice Social Case Study from Digital Buzz on Vimeo.


Soft branded tartalmak
Az igazán sikeres tartalmak (amit sokan néznek) jellemzően soft brandingeltek. Azaz a márka csak érintőlegesen, vagy diszkréten jelenik meg.







Hard branded tartalmak

http://www.oromtelipillanatok.hu/

Best practice

 http://www.youtube.com/view_play_list?p=484F058C3EAF7FA6

Integráció

Vajon lehet-e az itthon megszokott kommunikáció tervezéssel valódi integrált kampányt csinálni? Nem hinném. Itt egy jó példa arra, hogyan kell jól csinálni. A Nike "men vs women" challenge kampány filmje 100%-ban a kihívást kommunikálja.

A magyar reklám-valóságban szerintem ez úgy menne, hogy ragaszkodunk a TV-hez, ami továbbra is tolja a márkát, és esetleg egy tag-onnal hozzátesszük a promóciót, hogy most hajrá fiúk a lányok ellen. (Tehát első hiba, hogy promóciós fiókba kerül egy 21. századian csomagolt márkaüzenet.) Erre a projektre persze aztán csak a budget elenyésző része maradna, ami miatt nem is tud önmagában igazán jó számokat produkálni. Ezért aztán a következő kampányban inkább az ismertségnövelő ATL elemekre allokál a márka és még kevesebbet költ az "egyéb" kategóriára (szégyenszemre idekerül az eddig még promócióként szereplő tétel). A spirál lefelé gyűrűzik, hiszen az egyébre költött pénz innentől nem integráns a kommunikáció egészével, és mivel arányaiban nem kap elég támogatást, a ráfordított pénz tényleg a kukában landol.

És, hogy tovább súlyosbítsam a képet, eljött a "kéne egy facebook oldal" ideje. Kérdem én, hogyan kezdjen valós, hiteles párbeszédbe egy olyan brand, aki az "egyéb" költségvetéséből próbálkozik hitelesen képviselt mondanivaló nélkül?

Nike loves streetarts

Artmada AM90 Canvas from chic_O on Vimeo.

A FuseHungary blogon már írtam a Nike public art projektjeiből egyről, ez volt a Dancing Shoes. Íme egy másik street art projekt, a francia Lartmada crew közreműködésével. Itt a Nike Airmax modell hivatalos képe készül, amit azután korlátlanul használ hirdetésekre, egyéb céljaira. A brand ezzel támogatja a művészeket, erősítve saját brandjét. WIN-WIN szituáció!

Emlékeztetőül a dancing shoes projekt:

Prius thinking



http://awesome.good.is/ecosystem/index.html#/home

Az oldal a fenntarthatóság jegyében keresi a harmóniát ebben a kusza, lehasznált világban. Az ötletes design, a képviselt ügy önmagában szimpatikus.
Amiért idekerült az a finom, elegáns megoldás, amivel a Toyota Prius öko modelljével részt vesz ezen az oldalon. Branded cause a legfinomabb formájában! 10 pont. A tartalomhoz és formához igazodva az oldal jobb alsó sarkában kapott helyet a kisautó "Prius Thinking" cím alatt. A termék kapcsán releváns információkkal gazdagítja az oldalt annak tartalmához illeszkedően.