Nike loves streetarts

Artmada AM90 Canvas from chic_O on Vimeo.

A FuseHungary blogon már írtam a Nike public art projektjeiből egyről, ez volt a Dancing Shoes. Íme egy másik street art projekt, a francia Lartmada crew közreműködésével. Itt a Nike Airmax modell hivatalos képe készül, amit azután korlátlanul használ hirdetésekre, egyéb céljaira. A brand ezzel támogatja a művészeket, erősítve saját brandjét. WIN-WIN szituáció!

Emlékeztetőül a dancing shoes projekt:

Prius thinking



http://awesome.good.is/ecosystem/index.html#/home

Az oldal a fenntarthatóság jegyében keresi a harmóniát ebben a kusza, lehasznált világban. Az ötletes design, a képviselt ügy önmagában szimpatikus.
Amiért idekerült az a finom, elegáns megoldás, amivel a Toyota Prius öko modelljével részt vesz ezen az oldalon. Branded cause a legfinomabb formájában! 10 pont. A tartalomhoz és formához igazodva az oldal jobb alsó sarkában kapott helyet a kisautó "Prius Thinking" cím alatt. A termék kapcsán releváns információkkal gazdagítja az oldalt annak tartalmához illeszkedően.

Színes város

forrás: Kreatív online

A Színes város egy nagyon jó demo projekt, amin látszik, hogy egy márka és egy civil kezdeményezés képes harmónikusan együttműködni. Természetesen nagyon egyszerű és kézenfekvő ezesetben a támogató festékgyártó termék-ügy kapcsolódása. De bármilyen alulról jövő kezdeményezés találhat partnert az álmaihoz. Csak kreativitás kérdése. Erre való zuango.

Pedigree

A kutyaeledeleket gyártó Pedigree jó ügy támogatásával kampányol. A program neve: Pedigree örökbefogadási program. Az ötlet kézenfekvő, rengeteg lehetőséget rejt és csak jól kell használni az emberek gyengéd érzéseit a kutyusok iránt, a siker pedig garantált. Természetesen ez azt jelenti, hogy a márka valóban pénzt és energiát fektet a programba, nem csak annak látszatával kampányol.

A facebook használata az, ami igazán érdekes itt, hiszen valódi párbeszédre ad lehetőséget az örökbefogadni kívánók és a menhelyek között. Ebben a helyzetben a márka tényleg közvetítőként van jelen, nem tolakodó. Jó ötletnek tartom, hogy a Facebookon áhított LIKE-ok gyűjtésének apropója a menhelyeknek adományozott Pedigree eledelek száma:

"A Pedigree® Örökbefogadási Program céljai: felhívni a figyelmet a menhelyen élő kutyák helyzetére, a segítségnyújtásra, a felelős állattartás szabályaira. Ha tetszik a kezdeményezésünk, akkor jelöld be klubunkat (Tetszik/Like) és a nevedben is adományoz a Pedigree® egy tál eledelt a menhelyi kutyusoknak. Az a menhely kapja az adományt, amelyik a legtöbb szavazatot kapja."

A New York-i Pedigree Dog Store offline is kiterjesztette a koncepciót. Nem csak a virtuális térben népszerűsíti az örökbefogadást. New York központjában kutyasimogató, örökbefogdási központot hozott létre és működtet nagy sikerrel a márka.

Honey Bees

A Haagen Dazs HONEY BEE kampány elnyerte a GOOD WORKS EFFIE díjat tavaly. Nem véletlenül.
Szeretném ha a következő ZUANGO projekttel nevezhetnék erre a díjra.

The Pepsi refresh project

http://www.refresheverything.com/

Hogy ne csak a Coca-Cola kapjon figyelmet, nézzük 2010-ben a Pepsi mivel kápráztatja el az aktív internetezőket. Az ötlet ZUANGO szíve szerint való.
Íme a Pepsi Refresh Project lényege:
A Pepsi a világmegváltó ötletek szponzoraként havonta pénzt ad azoknak a beküldött ötleteknek a megvalósítására, amikre a legtöbben szavaznak alábbi témákban: egészség, művészet, élelmiszer és szállás, bolygónk, oktatás, lakókörnyezet.
http://www.refresheverything.com/
Toolkit
Facebook Oh Africa&Grammy

Nekem a brand jelenlétének mértéke elvesz a projekt eleganciájából, de nem csorbít értékén.

Copenhagen wheel project

Egy újabb jó ügy és ezúttal egy jó üzlet találkozása a Copenhagai COP15 apropóján.

Egy kerékre szerelhető környezetbarát kütyü. Benne egy technológia, ami összeköti a bringa teljesítményét egy aplikációval, leginkább iPhone-ra fejlesztve. Az aplikáció segítségével méri a szerkezet a megtett kilométereket, ezzel együtt azt, hogy a biciklista milyen csodálatosan zöld és környezetbarát módon közlekedik. Mitöbb, egyetlen gombnyomással regisztrálható a projekt rendszerében az így megtett kilométerek adatai, egyúttal a kerék használójának személyes hozzájárulása környezet jobbátételéhez.
És a projekt végén lesz egy csomó adat, lehetőleg a világ minden tájáról, ami tovább erősíti a lobbisták erejét egy jobb világért. Zseniális!

ABOUT THE PROJECT

"The Copenhagen Wheel will be unveiled on December 15 at the COP15 United Nations Climate Conference. The project was conceived and developed by the SENSEable City Lab for the Kobenhavns Kommune. The prototype bikes were realizedwith the help of our technical partner Ducati Energia and funding from the Ministry for the Environment. Progical Solutions LLC provided technical support for the iphone control of the bikes."

A jövő mecénásai

Ma kaptam Londonból ezt az érdekes kis cikket, ami végképp megerősített abban, hogy a hitem, miszerint a jövő sikeres brandjeinek legjobb, ha ügyek mentén kommunikálnak, és amiért fél éve még naív álmodozónak tartottak, a világ egy haladóbb gondolkodású szegletében már követendő irány!

Régóta gondolkodom azon, hogyan tudnám szavakba önteni mi az, amitől egy kommunikációs stratégiát igazán jónak tartok (amellett, hogy itt a blogban bemutatom ezeket) . Először ezek a szavak jutottak eszembe: hitelesség, értelem, hit, ügy, organikus kommunikáció, cause marketing, branded causes.

Próbáltam őket rendszerbe helyezni, körbejárni a kor szellemét vizsgálva, és az ember zsigeri igényeit valami értelmesebb, őszintébb, valami hitelesebb kommunikáció iránt. Összeállt. Összeállt a fejemben egy olyan mechanizmus, ami sikerre vihet egy brandet az új, érettebb, tudatosabban gondolkodó emberek szemében.

A lényege ennyi: mi emberek rengeteget tudunk adni egymásnak. És rengeteget tudunk tanulni egymástól. Az a brand tud sikeresen kommunikálni, aki felismeri ezt, és beszáll a pozitív flow-ba. Az a brand, aki képes adni. Mit? Értéket. Hogyan? Úgy, hogy támogatja azokat, akiknek van mit adniuk. Ügyek éllovasait, vagy a brand maga hív életre valamilyen hasznos ügyet. És a brand mecénásként vesz részt. Pénzzel, kommunikációval, szakértelemmel.

Az elméletet a Cannes Lion 2009-es győztes kreatív kampányainak elemzése is alátámasztja.6 olyan eszközt sorolnak fel, amiket a győztes kampányok használtak:

1. Válassz ki, vagy hozz létre egy ügyet. Harcolj érte, segítsd az ügyet minél szélesebb rétegekhez eljuttatni.

2. Szabotálj - vagyis felejtsd el a klasszikus márkaértékekre, médiára vagy termékre épülő logikusnak tűnő folyamatokat, és építs valami teljesen újra.

3. Hozz létre egy új "terméket", azaz teremts egy új projektet, és ezt promótáld, hogy az a márkádat kommunikálja.

4. Az ÜGYben képviselt problémát használd kreatívan! Az üggyel egyidejűleg adj megoldást is a problémára!

5. Teremts új kihívást! Motiváld, aktivizáld és inspiráld az ügyhöz csatlakozni vágyókat!

6. Média "happening". A statikus médiumokat használd úgy, mint egy élő eseménynek teret adó helyet.

Hopenhagen

http://hopenhagen.org/

A Nemzetközi Reklám Szövetség (IAA) és az Egyesült Nemzetek Szövetsége (UN) együttműködéséből született egy közös platform. A közös nevező a környezetvédelem és a fenntarthatóság. Az apropó a Koppenhágában tartandó konferencia a klímaváltozásról. (United Nations Climate Change Conference in Copenhagen (COP15))

Az akció lényege egy nemzetközi szintű mozgalom létrehozása. A misszió, hogy felhívja az akció mindenki figyelmét, a klímaváltozás közös ügyünk, és ha mindannyian teszünk ellene, van remény. A mozgalomhoz csatlakozni nagyon egyszerű. Egy e-mail cím, és egy helyszín megadásával megírhatja mindenki mi az, ami neki, személy szerint reményt ad. Ezek a mondatok jelennek meg egy online felületen, ami a világtérképet ábrázolja. A csatlakozás tényét pedig facebookon, twitteren és az összes létező social network-ön meg lehet egy lépésben osztani.

Maga a mozgalom azért erős kommunikációs szempontból, mert a támogató márkák (Coca-Cola, Siemens, SAP) egy nagy számú, az akcióhoz önkéntesen csatlakozó csoporttal vállal közösséget. Ha valami, ez igazán hitelesen erősíti a pozitív márkaképet.

Promo on YouTube

Forrás:http://www.cmdglobal.com/database/H/Hopenhagen/Why_cope_when_you_can_hope_

Charity water story

I was born in September project site: http://www.charitywater.org/september/

All in one: http://www.charitywater.org/

Egészség Hídja Összefogás

Magyarországon is van már olyan kezdeményezés, ami jól szervezett, sokrétű projekt segítségével támogat társadalmi ügyet. Jó példa az Egészség Hídja Összefogás program.

Az ügy: mellrák ellenes küzdelem, a felvilágosító program támogatása

A támogatás módja: nagy PR-t generáló köztéri rendezvény létrehozása Budapesten (futás, Lánchídon közös átkelés, Lánchíd kivilágítása, koncertek)

A támogatók hozzájárulása:
...a rendezvény létrejöttét segítők: médiatámogatók, ingyen fellépő művészek
...szponzorok: pénzbeli hozzájárulás a rendezvényhez
...termékek: helyszínen és online vásárolható termékek, amelyek megvásárlásával az ügy pénzzel támogatható (zokni, póló rózsaszín szalaggal és tájékoztató cimkével!)

Ki mit nyer?:
Az ügy: támogatást pénzben és kommunikációban!
A támogató: jó hírnevet, kommunikációt: a rendezvény beharangozójában, a rendezvényen, a rendezvény médiavisszhangjában.

Kiaknázatlan lehetőség:
Az ügy hosszútávú támogatóval, program-tervvel több követőt, támogatót, működő közösséget, egy sikeres, jól körülhatárolt profilú rendezvénysorozatot tudhat maga mögött.

Ezzel együtt örömmel vettem részt a programon.

The Good Little Company

How to make a Good Little Company?

Azaz mitől lesz egy jó kis cég valóban jó kis cég?

Azt mondják, hogy ők egy Jó kis cég, akik Jó kis ételt adnak el. És mitől jó az étel?
Van néhány (szám szerint 3) egyszerű elv ami mentén ez az organikus élelmiszert előállító és forgalmazó cég tevékenykedik.

1. Ha nekünk jut vacsora az asztalunkra minden nap, miért ne juthatna mindenkinek?
2. Szeretjük az állatokat, bánjunk velük eszerint.
3. A világ jó kis hely, tegyünk róla, hogy az is maradjon.

Ezt a három elvet követve olyan ügyeket kaprolt fel a márka, és olyan projekteket keltett életre, amik ezekkel az elképzelésekkel összahngban vannak.

BUY ONE GIVE ONE FREE:
Tehát ha veszel egyet abból a kolbászból, amit boldog állatokból, mesterséges adalékok nélkül készítettek, azzal hozzájárulsz egy programhoz, aminek keretében egy egy harmadik ország beli család 2 hétig minden nap kap egy étkezésre elegendőt abból, amit megvettél.

GOOD LITTLE SAUSAGES
Mindenki azt mondja, hogy a kolbász nem lehet finom és jó is egyszerre. Ez a JóKisCég bebizonyította, hogy ez az állítás nem helyes. Elkészítették a finom és egészséges (teljesen természetes anyagokból, boldog állatokból nyert alapanyagból készített) Jó Kis Kolbászkákat.

Kézenfekvő a megoldás. Organikus, valóban. De ha onnan nézzük, hogy van néhány ember, aki fejébe veszi, hogy alapít egy céget azzal a tervvel, hogy JÓ ételeket szeretne előállítani és forgalmazni, akkor innen még nagyon hosszú az út a sikerig.

Ez a branded cause project a számomra példaértékű és az ATTO nevű branded cause projectekre szakosodott céget dícséri.

Branded cause by DOVE

A Dove campaign for real beuty talán az egyik legismertebb és legsikeresebb példája a branded cause-nak.

A Kampány a valódi szépségért lehetne egy egyszerű marketingfogás. De nem az. Következetes és átgondolt. A legszimpatikusabb vonása a kampánynak számomra az, ami a branded cause alapja.

Találj egy valósi ügyet. Találd meg az ügy hiteles képviselőit. Azokat, akik akkor is az ügyön dolgoznak, ha nincs pénz, támogató és hírvetés. Ők adják a valódi értéket!

A Dove ezt felismerte és országonként olyan szrvezetekkel együttműködve támogatja az önbecsülést segítő programokat, amik valós múlttal, aktív szervezettel és tagokkal rendelkeznek. Magyarországon ilyen a A KOMPÁNIA ALAPÍTVÁNY , ami egy 1989-ben alakult kortárssegítõ csoportból jött létre és 17 éve működik.

Így az ügy hiteles, fenntartható akkor is, amikor a brand gazdái új irányba indulnak a piac változásával. Úgy is fogalmazhatok, hogy tartalmas egyesülés az ügy és a márka között, ami a majdani szétválás után is pozitív energiájú kapcsolatként marad meg. Így a DOVE értéket teremtett.

CAUSE MARKETING

CAUSE MARKETING

View more presentations from pavithra gopan.

CAUSE BRANDING IN THE 21st CENTURY

By Carol Cone

As we enter the 21st century, it is clear that the integration of social issues and business practices was not a passing fad for the 1990s, but rather the beginning of a fundamental shift in how the world’s leading companies will use cause associations to position their organizations and brands for the future.Today’s pioneers are turning a concern for causes into long-term brand equity.

At companies such as Avon, The Home Depot, Target, Timberland and ConAgra, comprehensive social commitments have become an integral way to conduct business and a core component of corporate reputation, brand personality and organizational identity.

This is good news for corporations and nonprofits alike. Just as companies are finding it harder to “out innovate” or “out advertise” their competitors in a marketplace increasingly saturated with new brands, nonprofits too are competing with rival organizations for corporate support and public awareness.

Strategic cause programs provide companies and nonprofits with valuable leadership and differentiation strategies as well as enhanced brand equity and credibility, greater reach and significant resources and relationships. Now, more than ever, corporations and nonprofits are realizing the power of aligning companies and causes.

The Evolution of Cause-Related MarketingCause marketing has evolved from a short-term tactic used to spike sales into a powerful positioning discipline used to enliven brand equity and enhance corporate image with significant bottom-line and community impacts.

Cone calls this emerging business practice “Cause Branding.”In 1993, the first Cone/Roper study captured consumers’ enthusiasm for this evolving trend and gave executives and nonprofits benchmark results and fresh ammunition to create a burst of cause programs.

read on