Thefuntheory.com

An initiative of Volkswagen: thefuntheory.com

A mai menü:
Humorral fűszerezett branded cause projekt nyereményjátékkal körítve social media ágyon tálalva.

Hozzávalók:
Végy egy releváns társadalmi problémát: a lakosság nem használja a kihelyezett szelektív gyűjtőket és keveset mozog.
Fogalmazd meg az insightot: miszerint humorral sokan meggyőzhetők a kívánt eredményről (használják a szelektív gyűjtőket és mozogjanak többet.)
A projekt kreatív ötlete: "Fun is the easiest way to change people's behaviour for the better." Vagyis humorral javíthatók a rossz szokások. Ezt kell megmutatni.
A mechanizmus: A hipotézis alátámasztására ötletgyűjtést rendeztek pályázat formájában. A legjobb ötleteket profin kivitelezték. Mindezt filmre vették. Youtube-ra töltötték és további szavazásra bocsátották. A legjobb ötletnek pénznyeremény jár.
Egy projekt finánsz: Találd meg azt a brandet, akinek ez az ügy illeszkedik a profiljába és jól jön neki néhánymillió kontaktus.
Kivitelezés: Dolgozz a legjobbakkal és kész is a mestermű!

Iránytű a facebook élményhez

Használati útmutató és tanácsok Till Zolitól a www.hatekonysag.hu/blog szerzőjétől a facebook élményhez ITT.

Facebook

Az a szemlélet, ami leveszi a márkákat a magas lóról és hiteles, következetes és legfőképpen hosszútávú kommunikációra készteti majd, már fizikailag is tetten érhető a Google termékeinek térhódításával. Hasonlóképpen a Facebook esetében. Itt ugyanis a márka valóban megszemélyesítve kommunikál. Folyamatosan. Él. Létezik, hírt ad magáról. És ez addig működik így, amíg ez a folyamat tart. Az a márka, ami Facebookon van de nem ad folyamatosan hírt magáról, vagy ezt nem a közösség szellemében teszi, olyan, mintha ott sem lenne.

Ajánlom a Trevor Johnson, a Facebook európai stratégiai vezetőjével készült interjút:

A Facebook – a nagyrészt kis- és középvállalkozásokat célzó
Google-lal szemben – valóban a nagyobb márkákra összpontosít, ahogy kívülről
tűnik?

Két alappillérünk van: a 100 vezető amerikai márkából 80 jelen van a
Facebookon, Nagy-Britanniában a 100-ból azt hiszem, körülbelül 60. Szóval a nagy márkák már fent vannak, azon dolgozunk, hogy minél többet használják is az oldalt. Az önkiszolgáló rendszerünk ezzel szemben a kis- és középvállalkozásoknak szól, akik saját maguknak foglalhatnak hirdetéseket. Mindkét végét elérjük a spektrumnak: oldalak, alkalmazások, engagement hirdetések a nagy márkáknak, és klasszikus bannerek a kisebb cégeknek. Az egész piacot lefedjük, a cél az, hogy ismertté tegyük ezeket a felületeket, aztán a különböző márkák reklámtevékenységének és marketingjének alapvető részévé váljon a Facebook.

forrás: Kreatív Online

The Good Little Company

How to make a Good Little Company?

Azaz mitől lesz egy jó kis cég valóban jó kis cég?

Azt mondják, hogy ők egy Jó kis cég, akik Jó kis ételt adnak el. És mitől jó az étel?
Van néhány (szám szerint 3) egyszerű elv ami mentén ez az organikus élelmiszert előállító és forgalmazó cég tevékenykedik.

1. Ha nekünk jut vacsora az asztalunkra minden nap, miért ne juthatna mindenkinek?
2. Szeretjük az állatokat, bánjunk velük eszerint.
3. A világ jó kis hely, tegyünk róla, hogy az is maradjon.

Ezt a három elvet követve olyan ügyeket kaprolt fel a márka, és olyan projekteket keltett életre, amik ezekkel az elképzelésekkel összahngban vannak.

BUY ONE GIVE ONE FREE:
Tehát ha veszel egyet abból a kolbászból, amit boldog állatokból, mesterséges adalékok nélkül készítettek, azzal hozzájárulsz egy programhoz, aminek keretében egy egy harmadik ország beli család 2 hétig minden nap kap egy étkezésre elegendőt abból, amit megvettél.

GOOD LITTLE SAUSAGES
Mindenki azt mondja, hogy a kolbász nem lehet finom és jó is egyszerre. Ez a JóKisCég bebizonyította, hogy ez az állítás nem helyes. Elkészítették a finom és egészséges (teljesen természetes anyagokból, boldog állatokból nyert alapanyagból készített) Jó Kis Kolbászkákat.

Kézenfekvő a megoldás. Organikus, valóban. De ha onnan nézzük, hogy van néhány ember, aki fejébe veszi, hogy alapít egy céget azzal a tervvel, hogy JÓ ételeket szeretne előállítani és forgalmazni, akkor innen még nagyon hosszú az út a sikerig.

Ez a branded cause project a számomra példaértékű és az ATTO nevű branded cause projectekre szakosodott céget dícséri.

Nike sport music

A márkázott tartalom iskolapéldája a NIKE RUNNING site-ja. Ezen belül kiemelve a sport music channel-t a lastFM-en.

A NIKE a futókat egy közösséggé kovácsolja. Olyan tartalmakat biztosít számukra, ami igazán hasznos. És azt is felismerték, hogy bár nagy költségvetéssel dolgoznak és így igen nagy forgalmat generál az oldal maga, még hatékonyabbak, ha beszállnak a meglévő közösségi oldalak networkjeibe és azok technológiáját, felületét és lojális közösségét használják elérni kívánt céljaikhoz.

Make the logo bigger?

http://www.zagarmusic.com/escape/

Kevés cég érti mit jelent a szponzoráció. Ebben az esetben hívjuk márkázott tartalomnak.

Általában kimerül a dolog abban, hogy "adunk egy kis pénzmagot vagy valami egyebet, amink van és te meg jó nagyban tedd ki a logónkat vagy a molinónkat". Ez többnyire mindenkinek rossz. Nem tartja tiszteletben a szponzoráltat és lesüt a hozzáállás a szponzorról.

Az adidas megértette miről kell, hogy szóljon ez a történet. Azt is, hogy nem az óriás logójától lesz jófej a megcélzott trendszetterek körében.

Adidas oldalt épít, üzemeltet. Nevét adja egy zenész és egy tehetséges alkotó munkája mellé. Diszkrét logó, színhasználat, a domain pedig a produkcióé.
Amikor ezt látom, bízni kezdek abban, hogy elég érett már a magyar piac is az elegáns megoldásokra.

Az számít, amit csinálsz, nem az, amit mondasz

Social Media: It's Not What You Say That Matters

View more documents from Paul Isakson.

A hiteles márkaépítés egyik kulcs eleme: Megtalálni azt a mondanivalót, amit a márkád, a márkád üzenet, filozófiája vagy funkciója mentén adni tud. Nem a márkáról magáról, de a márkához kapcsolódva. Így lehet és csak így érdemes beszállni a közösségi oldalakon folyó kommunikációba. Ahonnan lassan nem lehet kimaradni, mert aki kimarad, lemarad.

Social media

Egy újabb meggyőző kis video arról, hogy mennyire megváltozott az a környezet, amiben Ogilvy megírta nagykönyvét a reklámról. A video amerikai ugyan, de itthon is elérhető a lakosság jelentős része az iwiwen, a leglátogatottabb oldal itthon is a Youtube és a facebookon is napról napra több magyar felhasználó van jelen. Google-ben keresünk, sőt, a blogolunk is egyre többen. Lassan nem is kérdés, hogy a social network oldalak működnek-e valóban. A kérdés sokkal inkább az, hogyan érdemes ezeket használni.

A legfontosabb tanácsom: organikusan. Azt szoktam kérdezni magamtól, ha kiteszek magamról, a márkámról valamit a facebookra, szívesen adom-e mellé a nevem. Ha igen, akkor jó úton vagyok. Ha cikinek érzem, túl nyomulósnak, nem elég szellemesnek, vagy hiteltelennek, azaz ha az üzenetem "bullshit", akkor újra neki kell futni az egésznek.

A social media nem egyenlő az ingyen reklámmal. Különösen a márkáknak nem. Csak a pénzt nem a médiafelület tulajdonosának zsebébe kell tenni, hanem azoknak a content providereknek, akik olyan tartalmat hoznak létre és tartanak fenn a márkánk képviseletében, amit a social network oldalak közönsége, vagyis az EGYES EMBEREK szívesen olvasnak.

Fail Faster

Számtalan projektet menedzseltem, eleget hibáztam, elégszer alkottam olyat, amire büszke vagyok ahhoz, hogy végre vállaljam mindezt és ne féljek. Ne féljek félni. Ne féljek attól, hogy benne van a bukás lehetősége abban, ha saját utamat járom. A Fail Faster tribe sokat segít az indulásban. Meg mindenben. Megtalálni magam önálló, független, de nem magányos alkotóként. Hídvégi Andrást, a Fail Faster Tribe alapítója idézte ezeket a sorokat arról, miért hozta létre a Fail Faster Tribe-ot. A legtöbbet ez mondja el nekem, mi az, ami a segít az első lépéseket megtenni

"I’m not a Jedi Master. I’m not wiser than you. I’m not more successful than you. I just made more mistakes and had more failures as a content industry creative/entrepreneur than anyone I know. And through my mistakes and failures I’ve learned a lot about business. A lot about what works and what doesn’t. I learned that failure is more terrifying and success is less fun when you are alone. Through my mistakes and failures I learned that you are going to be more successful in a circle of Inspiration and Support.”

Magic beans

Seth Godin írja mai postjában, hogy a médiában eddig a TV volt az úgynevezett "magic beans", hívjuk így, varázsbab. És tényleg. TV-vel bármit el lehetett adni. Személyes tapasztalataim a zeneiparból vannak. Lehetett kreatívkodni, micrositeokkal, játékokkal, országos meseíró versennyel print együttműködésben. Minden lehetséges fillért TV-re költöttünk, amit nem, azt is csak a lelkiismeretünk tisztántartása végett. És valóban, TV-vel még a legszörnyűbb mulatós zene is fogyott, mint a cukor.

Seth Godin most arról ír, talán tényleg leáldozott a TV ideje és az új médiáé a jövő. Igen ám, csakhogy az interneten hirdetni zöbb kreativitást, időt, energiát, nagyobb rugalmasságot, gyorsaságot és nem utolsó sorban hitelességet követel a hirdetőtől és a hirdető márkájától.
És ehhez új szemlélet és új aparátus kell. Stratégia központú, organikus marketingszemlélet. Nem szabad egyszerre sokat akarni és hosszú távra érdemes tervezni már induláskor.
Van egy kedvenc példám. A Best made Co. baltákat gyárt. Elmondása szerint a legjobb baltákat. Ráadásul a legszebbeket is. És mindezt nemes egyszerűséggel szólva tökéletesen tálalja.
Ajánlom nézegetésre.

Én a magam részéről a kommunikáció területén is hiszek abban, hogy eljön az új marketing ideje. (New age in marketing:)). Ezért jött létre az organikus kommunikációra szakosodott projektirodám.

Google járvány térkép

Mire nem jó a Google? Az új influenza terjedését feltérképezték világszerte a használt keresőszavak alapján.

Ebben nem csak az a tökéletes, hogy a Google a szakosodott kutatócsoportjával társadalmi célokat szolgál, jót tesz velünk. Hanem az is, hogy a Google az ilyen és ehhez hasonló értékteremtő projektekkel úgy használja ki - és ezzel egyúttal kommunikálja - a Google termékek birodalmát, hogy az így létrehozott érték hosszútávon járul hozzá szervesen a Google pozitív imagéhez.

Elismerésem az organikus marketing platform teremtő mestereinek.

Forrás: http://googleblog.blogspot.com/2008/11/tracking-flu-trends.html

Brand coaching

Mert mindenkinek kell egy jó edző...

Egy márka felépítésekor arra vállalkozunk, hogy megálmodunk, felépítünk, és sikerre viszünk egy új „személyiséget”. Egy új jelenségnek adunk teret a világban. Új jövevénynek kell helyet szorítanunk egy zsúfolt világban. Egy olyan új jelenségnek, aminek sikere vagy bukása rajtunk áll. Teremtünk, és ez nem kis feladat.

Nem kisebb a feladat, mint egy szülőé, egy tanáré, az edzőé, vagy éppen egy hadvezéré. Különösen, ha a saját gyerekünkről van szó. A saját márkánkról, saját két kezi vagy szellemi termékünkről, pénzzé tett szolgálatunkról.

A marketing nem varázslat. A marketing termékünk piaci lehetőségeinek meghatározása, és annak életének tudatos formálása, hogy az piacot találjon. Életképes, sikeres legyen. Sokszor érezhetjük úgy, hogy nincs szükség varázslatra. Nem kell az üzletünknek marketing, a jó termék piacot talál anélkül is.

Igen, lehet így is. Vannak pozitív példák arra, hogy valaki kis vállalkozását olyan realitásérzékkel és tisztánlátással építi fel, hogy nincs szükség kozmetikára, útkeresésre.

Ha a célok, az irányok, az utak tiszták és van affinitása a vállalkozónak, vannak jó ötletei és nem utolsó sorban marad energiája arra, hogy márkája sikeres legyen kevés marketinggel (ösztönös marketingfogásokkal) Jellemzően ilyen szerencsés helyzetben a márka fenntartható fejlődésére jók az esélyek, de itt sem hátrány a tudatosság, a stratégia, a jövő tervezése.

Az autodidakta marketingérzékkel bíró vállalkozók kevesen vannak. És előbb utóbb annak is, aki bír a szükséges szakértelemmel és megérzésekkel, elfogy a napjában a szabad órák száma. És bizony segítségre, szakemberekre van szüksége. Ezen a területen is. Ráadásul a valóságban nem minden vállalkozás indul tisztán, egyértelműen definiálható célokkal. Na és a piac változásával, a versenytársakkal is lépést kell tartani, vagy éppen új piacok felé próbálunk nyitni, amihez megint segítségre van szükségünk.

Ez a brand coach feladata. Feltenni a jó kérdéseket, megmutatni a helyes irányokat.

Segít, hogy:

• ismerd meg magad és járd a saját utad
• ismerd meg a piacodat
• értsd meg mi szólítja meg azokat, akikhez szólni kívánsz
• meghatározd a célokat
• megfogalmazd mi jelenti számodra a sikert
• legyenek új ötleteid, inspirál
  
• törekedj fenntartható irányokat meghatározni
• ismerd meg a célod eléréséhez vezető lehetséges utakat, eszközöket
• ismerd meg a saját eszközrendszeredben rejlő lehetőségeket
• lásd meg saját korlátaidat
• hagyd, hogy segítsenek
  
• tanuljunk az eredményből

Ha hozzánk beszélsz, a mi nyelvünkön beszélj!

"Talk to us where we want, when we want and about stuff we want. And guess what, we'll talk back!"

A Redwood honlapján találtam egy nagyon okos kis videót.
(itt nézhető meg (legalsó vidóra gondolok): http://www.redwoodgroup.net/about_us.html)

Arról beszél, miért fontos releváns tartalmat adni annak, akit a termékünkkel, a márkánkkal szeretnénk megszólítani. Releváns tartalmat. Tartalmat. Azt, ami érdekli, aminek megtalálásával adott esetben időt töltene el. Úgy, ahogy azt szórakoztatónak és hitelesnek találja. És mindezt folyamatosan. A hitelesség mellett az a tapasztalatom, hogy az is számít, hogy az üzenet hordozójának legyen valós személyisége. Legyen mögötte valaki, akiről beszélni tudnak. A márkának legyen személyisége. Olyan márkát tudunk elfogadni, ami így vagy út megszólít, amire felnézünk, ami a barátunk lesz, vagy éppen aminek vissza tudunk beszélni.

A jelenlegi reklámpiacon van egy hiányzó láncszem. Nem a szakértelem hiányzik elsősorban, a probléma strukturális.
A marketing kommunikáció kampányokban gondolkodik, rövidtávú és egyirányú. A klasszikus ügynökségi modell erre van berendezkedve. Tömegtermelésre és futószalagra.

Ahogy az életünk más tarületein, (étkezés, megjelenés, testkultúra), a márkákkal kapcsolatban is új elvárásokkal élünk. Fogyasztásunk tudatosabb, a válság felhívta a figyelmünket a túlfogyasztás káros következményeire. Ételből biot keresünk, az őstermelők portékái újra felértékelődtek. Kávéból a fair trade, ruhából az organikus gyapjú, edzőtermek helyett pedig a jógastúdiókat keressük.

Ebben a felállásban már nem szólítanak meg, ha el is jutnak, nem érintenek meg a nagy márkák "önző", önfényező üzenetei. Új utakat kell keresni. A márkáknak be kell épülni, barátkozni, adni kell.

Memetikai marketing

Intim Fejlövés

A 2008-as filmszemle legkisebb költségvetésű, de legjobb elsőfilmes díjat nyert nagyjátékfilmjét Szajki Péter rendezte. Címe: Intim fejlövés. Ahogy a kis költségvetés előrejelezte, a marketing büdzsé elenyészőnek mondható. Gondolkodni kezdtem hogyan segíthetnék tehetséges fiatal rendező-barátomnak a filmje népszerűsítésében.

A cél egy médiatámogató megnyerése. Az Indexet vettük célba. De mitől ad támogatásképpen reklámhelyet Magyarország leglátogatottabb portálja egy magyar elsőfilmes rendező produkciójának?

A megoldás kulcsa, a nagyok fejével gondolkodni. Mit adhat egy kis produkció egy óriásnak?


A válasz: tartalmat! A tartalom nagy érték.

Ezen az elven indulva született meg a fil kapcsán az Intim Fejlövés blog, ami az Index blogbirodalomban indult növésnek. http://www.intimfejloves.blog.hu/

Bár van saját blogom is, ez a blog nem rólam szól, hanem a szűrőmön keresztül azokról, akik megosztják velem, (névtelenül mindenkivel) valamilyen intimitáshoz kapcsolódó történetét, ami hatással volt rá, de sosem mesélt róla azelőtt, és amik témájukban és hangvételükben kapcsolódnak a filmhez. Az Intim Fejlövés című film hétköznapi problémákat dolgoz fel. Emberi problémákat az intimitás terén. Szexuális, érzelmi vonatkozásúakat. Az a különlegessége, hogy megmutatja ezeknek a jelenségeknek a lehetséges kibontását is. Továbbviszi a sablonosság, a cimkék falán, utat nyit lehetséges megoldások irányába. Az emberi kapcsolatokban a valódi problémát legtöbbször nem maga a konfliktus okozza, hanem a valós őszinteségre való képesség, hajlandóság. Önmagunk felé és egymás között. Sokszor ezen múlik, hogy egy látszólag végzetes helyzet mivé válik valójában.

Az Index tulajdonos Cemp-pel végül támogatói megállapodást kötöttünk, aminek értelmében a film az Index támogatását élvezte. A blogban pedig voltak olyan bejegyzések, amik elnyerték a blog.hu szerkesztőinek tetszését. Ilyenkor ezek a postok az Index blogketrecébe kerültek és közel 10 000 látogatót hoztak!

Ezen kívül egy egyszerű matricázós gerillakampány-elemmel éltünk. Az egyszerű kreatívval ellátott matricákkal a szórakozóhelyek WC ajtóit céloztuk. Elkerülhetetlen, egyszerű üzenet.

Fenti kampányelemek segítségével néhány tízezer forintból több, mint 10 000 embert sikerült elérni az üzenettel! (Csak a blog 2 hónap alatt 34 000 oldalletöltést hozott.)

(Fentiek egyszemélyes ZUANGOWORKS ötlet, kivitelezés, tartalomgenerálás és koordináció eredményei.)

Seth Godin on Tribes