Szimbiózis

A közösségi térben a márkák szimbiózisban élhetnek az emberekkel. Az emberek erre nyitottak, a márkák pedig - ha megértik ezt - élhetnek a lehetőségükkel. Olyan tartalmat adjanak, amit szívesen adnak, hitelesen képviselnek, amivel képesek azonosulni. Ami az ő személyiségüket tükrözi. Ettől lehetnek hitelesek és szellemesek. A billentyű leütésével is átjönnek az energiák a közösségi oldalakon. Még ha ez emelkedettnek vagy agyrémnek hangzik is. Az aranyszabály: a kreativitás nem választható opció, hanem az egyetlen járható út!

Ha pl szeretnéd, hogy a márkád kapcsán igényes videókkal pályázzon a közönséged, használhatod pl. az EYKA oldalt, mint a Kempinski tette.

És egy tipp azoknak, akik video formájában szeretnék megosztani élményeiket és zenét keresnek a képek alá: http://vimeo.com/forums/topic:15630

Diesel Kick Ass

http://www.diesel.com/sneakers/

Branded content - Másképp, mint mások

http://www.maskeppmintmasok.hu/

Az Axa azt mondja magáról, másképp csinálja, mint mások. Hitelesíti az üzenetét és nem utolsó sorban eljut ezzel a mondattal sok sok emberhez szimpatikus saját gyártású tartalommal. Filmekkel arról, ki hogyan csinálja másképp. Íme egy jól működő branded content megoldás! Magyar benchmark. Szerintem.

I'm here

I'm HERE: "SPIKE JONZE’S ROBOT LOVE STORY – A CREATIVE COLLABORATION WITH ABSOLUT VODKA"

Márka, tartalom, érték, és üzenet találkozása az emberrel. GOOD.

Thefuntheory.com

An initiative of Volkswagen: thefuntheory.com

A mai menü:
Humorral fűszerezett branded cause projekt nyereményjátékkal körítve social media ágyon tálalva.

Hozzávalók:
Végy egy releváns társadalmi problémát: a lakosság nem használja a kihelyezett szelektív gyűjtőket és keveset mozog.
Fogalmazd meg az insightot: miszerint humorral sokan meggyőzhetők a kívánt eredményről (használják a szelektív gyűjtőket és mozogjanak többet.)
A projekt kreatív ötlete: "Fun is the easiest way to change people's behaviour for the better." Vagyis humorral javíthatók a rossz szokások. Ezt kell megmutatni.
A mechanizmus: A hipotézis alátámasztására ötletgyűjtést rendeztek pályázat formájában. A legjobb ötleteket profin kivitelezték. Mindezt filmre vették. Youtube-ra töltötték és további szavazásra bocsátották. A legjobb ötletnek pénznyeremény jár.
Egy projekt finánsz: Találd meg azt a brandet, akinek ez az ügy illeszkedik a profiljába és jól jön neki néhánymillió kontaktus.
Kivitelezés: Dolgozz a legjobbakkal és kész is a mestermű!

Facebook

Az a szemlélet, ami leveszi a márkákat a magas lóról és hiteles, következetes és legfőképpen hosszútávú kommunikációra készteti majd, már fizikailag is tetten érhető a Google termékeinek térhódításával. Hasonlóképpen a Facebook esetében. Itt ugyanis a márka valóban megszemélyesítve kommunikál. Folyamatosan. Él. Létezik, hírt ad magáról. És ez addig működik így, amíg ez a folyamat tart. Az a márka, ami Facebookon van de nem ad folyamatosan hírt magáról, vagy ezt nem a közösség szellemében teszi, olyan, mintha ott sem lenne.

Ajánlom a Trevor Johnson, a Facebook európai stratégiai vezetőjével készült interjút:

A Facebook – a nagyrészt kis- és középvállalkozásokat célzó
Google-lal szemben – valóban a nagyobb márkákra összpontosít, ahogy kívülről
tűnik?

Két alappillérünk van: a 100 vezető amerikai márkából 80 jelen van a
Facebookon, Nagy-Britanniában a 100-ból azt hiszem, körülbelül 60. Szóval a nagy márkák már fent vannak, azon dolgozunk, hogy minél többet használják is az oldalt. Az önkiszolgáló rendszerünk ezzel szemben a kis- és középvállalkozásoknak szól, akik saját maguknak foglalhatnak hirdetéseket. Mindkét végét elérjük a spektrumnak: oldalak, alkalmazások, engagement hirdetések a nagy márkáknak, és klasszikus bannerek a kisebb cégeknek. Az egész piacot lefedjük, a cél az, hogy ismertté tegyük ezeket a felületeket, aztán a különböző márkák reklámtevékenységének és marketingjének alapvető részévé váljon a Facebook.

forrás: Kreatív Online

Nike sport music

A márkázott tartalom iskolapéldája a NIKE RUNNING site-ja. Ezen belül kiemelve a sport music channel-t a lastFM-en.

A NIKE a futókat egy közösséggé kovácsolja. Olyan tartalmakat biztosít számukra, ami igazán hasznos. És azt is felismerték, hogy bár nagy költségvetéssel dolgoznak és így igen nagy forgalmat generál az oldal maga, még hatékonyabbak, ha beszállnak a meglévő közösségi oldalak networkjeibe és azok technológiáját, felületét és lojális közösségét használják elérni kívánt céljaikhoz.

Make the logo bigger?

http://www.zagarmusic.com/escape/

Kevés cég érti mit jelent a szponzoráció. Ebben az esetben hívjuk márkázott tartalomnak.

Általában kimerül a dolog abban, hogy "adunk egy kis pénzmagot vagy valami egyebet, amink van és te meg jó nagyban tedd ki a logónkat vagy a molinónkat". Ez többnyire mindenkinek rossz. Nem tartja tiszteletben a szponzoráltat és lesüt a hozzáállás a szponzorról.

Az adidas megértette miről kell, hogy szóljon ez a történet. Azt is, hogy nem az óriás logójától lesz jófej a megcélzott trendszetterek körében.

Adidas oldalt épít, üzemeltet. Nevét adja egy zenész és egy tehetséges alkotó munkája mellé. Diszkrét logó, színhasználat, a domain pedig a produkcióé.
Amikor ezt látom, bízni kezdek abban, hogy elég érett már a magyar piac is az elegáns megoldásokra.