Újabb írásokkal a www.zuango.hu oldalon folytatom.
zuango works
This is zuango's work blog about sustainable communication focusing on content and social media.
2016. április 20., szerda
2011. március 21., hétfő
Pepsi refresh reloaded
Pepsi Refresh Projekt. A Pepsi logojának megújításával a legjobb közösségi tartalom generáló kommunikációt produkálta tavaly a márka fenntartható stratégiával és idén itt a második felvonás.
2011. január 27., csütörtök
Youtube-mennyit ér a nézettség?
Tele az internet ötletes projektekkel. Tartalmakkal, amik nagy érdeklődésre tartanak számot. Köztük olyanokkal, amik márkákhoz kapcsolódnak.
Az a kérdés, vajon honnan tudjuk melyik iránnyal képviseljük a márkánkat és, hogy egy youtube video megtekintés mennyit ér? Vagyis mennyire jegyzi meg a néző, hogy az adott tartalom melyik márkához kapcsolódik? Mit kommunikál a márkáról? Átjönnek-e a márka által képviselt értékek és legfőképp, mennyire lehet ezt a nézettséget vásárlássá konvertálni.
A médiaügynökségek feladata, hogy erre az új jelenségre is felállítsák a konverziós egyenleteket.
Személyes véleményem, hogy az Old Spice féle gigasikeres kampány az aranyközépút. A lényege az interakció és, hogy a márka kellő humorral állította önmagát a középpontba. Íme az eset:
Old Spice Social Case Study from Digital Buzz on Vimeo.
Soft branded tartalmak
Az igazán sikeres tartalmak (amit sokan néznek) jellemzően soft brandingeltek. Azaz a márka csak érintőlegesen, vagy diszkréten jelenik meg.
Hard branded tartalmak
Best practice
http://www.youtube.com/view_play_list?p=484F058C3EAF7FA6
Az a kérdés, vajon honnan tudjuk melyik iránnyal képviseljük a márkánkat és, hogy egy youtube video megtekintés mennyit ér? Vagyis mennyire jegyzi meg a néző, hogy az adott tartalom melyik márkához kapcsolódik? Mit kommunikál a márkáról? Átjönnek-e a márka által képviselt értékek és legfőképp, mennyire lehet ezt a nézettséget vásárlássá konvertálni.
A médiaügynökségek feladata, hogy erre az új jelenségre is felállítsák a konverziós egyenleteket.
Személyes véleményem, hogy az Old Spice féle gigasikeres kampány az aranyközépút. A lényege az interakció és, hogy a márka kellő humorral állította önmagát a középpontba. Íme az eset:
Old Spice Social Case Study from Digital Buzz on Vimeo.
Soft branded tartalmak
Az igazán sikeres tartalmak (amit sokan néznek) jellemzően soft brandingeltek. Azaz a márka csak érintőlegesen, vagy diszkréten jelenik meg.
Hard branded tartalmak
http://www.oromtelipillanatok.hu/ |
Best practice
http://www.youtube.com/view_play_list?p=484F058C3EAF7FA6
2011. január 23., vasárnap
Integráció
Vajon lehet-e az itthon megszokott kommunikáció tervezéssel valódi integrált kampányt csinálni? Nem hinném. Itt egy jó példa arra, hogyan kell jól csinálni. A Nike "men vs women" challenge kampány filmje 100%-ban a kihívást kommunikálja.
A magyar reklám-valóságban szerintem ez úgy menne, hogy ragaszkodunk a TV-hez, ami továbbra is tolja a márkát, és esetleg egy tag-onnal hozzátesszük a promóciót, hogy most hajrá fiúk a lányok ellen. (Tehát első hiba, hogy promóciós fiókba kerül egy 21. századian csomagolt márkaüzenet.) Erre a projektre persze aztán csak a budget elenyésző része maradna, ami miatt nem is tud önmagában igazán jó számokat produkálni. Ezért aztán a következő kampányban inkább az ismertségnövelő ATL elemekre allokál a márka és még kevesebbet költ az "egyéb" kategóriára (szégyenszemre idekerül az eddig még promócióként szereplő tétel). A spirál lefelé gyűrűzik, hiszen az egyébre költött pénz innentől nem integráns a kommunikáció egészével, és mivel arányaiban nem kap elég támogatást, a ráfordított pénz tényleg a kukában landol.
És, hogy tovább súlyosbítsam a képet, eljött a "kéne egy facebook oldal" ideje. Kérdem én, hogyan kezdjen valós, hiteles párbeszédbe egy olyan brand, aki az "egyéb" költségvetéséből próbálkozik hitelesen képviselt mondanivaló nélkül?
Nike loves streetarts
Artmada AM90 Canvas from chic_O on Vimeo.
A FuseHungary blogon már írtam a Nike public art projektjeiből egyről, ez volt a Dancing Shoes. Íme egy másik street art projekt, a francia Lartmada crew közreműködésével. Itt a Nike Airmax modell hivatalos képe készül, amit azután korlátlanul használ hirdetésekre, egyéb céljaira. A brand ezzel támogatja a művészeket, erősítve saját brandjét. WIN-WIN szituáció!
Emlékeztetőül a dancing shoes projekt:
2011. január 5., szerda
Prius thinking
Az oldal a fenntarthatóság jegyében keresi a harmóniát ebben a kusza, lehasznált világban. Az ötletes design, a képviselt ügy önmagában szimpatikus.
Amiért idekerült az a finom, elegáns megoldás, amivel a Toyota Prius öko modelljével részt vesz ezen az oldalon. Branded cause a legfinomabb formájában! 10 pont. A tartalomhoz és formához igazodva az oldal jobb alsó sarkában kapott helyet a kisautó "Prius Thinking" cím alatt. A termék kapcsán releváns információkkal gazdagítja az oldalt annak tartalmához illeszkedően.
http://awesome.good.is/ecosystem/index.html#/home |
Amiért idekerült az a finom, elegáns megoldás, amivel a Toyota Prius öko modelljével részt vesz ezen az oldalon. Branded cause a legfinomabb formájában! 10 pont. A tartalomhoz és formához igazodva az oldal jobb alsó sarkában kapott helyet a kisautó "Prius Thinking" cím alatt. A termék kapcsán releváns információkkal gazdagítja az oldalt annak tartalmához illeszkedően.
2010. november 4., csütörtök
Magyarok
Ismerd meg a fogyasztódat. Tanulságos infografika a Tárki kutatás eredményeiről és remek kezdeményezés az ertekter.hu oldal és programjai.
2010. október 13., szerda
Szimbiózis
A közösségi térben a márkák szimbiózisban élhetnek az emberekkel. Az emberek erre nyitottak, a márkák pedig - ha megértik ezt - élhetnek a lehetőségükkel. Olyan tartalmat adjanak, amit szívesen adnak, hitelesen képviselnek, amivel képesek azonosulni. Ami az ő személyiségüket tükrözi. Ettől lehetnek hitelesek és szellemesek. A billentyű leütésével is átjönnek az energiák a közösségi oldalakon. Még ha ez emelkedettnek vagy agyrémnek hangzik is. Az aranyszabály: a kreativitás nem választható opció, hanem az egyetlen járható út!
Ha pl szeretnéd, hogy a márkád kapcsán igényes videókkal pályázzon a közönséged, használhatod pl. az EYKA oldalt, mint a Kempinski tette.
És egy tipp azoknak, akik video formájában szeretnék megosztani élményeiket és zenét keresnek a képek alá: http://vimeo.com/forums/topic:15630
Ha pl szeretnéd, hogy a márkád kapcsán igényes videókkal pályázzon a közönséged, használhatod pl. az EYKA oldalt, mint a Kempinski tette.
És egy tipp azoknak, akik video formájában szeretnék megosztani élményeiket és zenét keresnek a képek alá: http://vimeo.com/forums/topic:15630
2010. október 12., kedd
Social media rankings
Ingyen elérhető jó forrás mindenkinek, aki social mediában résztvevő márkák aktivitását és a közösségi oldalak alakulását számokban szeretné nyomon követni.
SOCIAL MEDIA SITES
BRANDS in SOCAL MEDIA
SOCIAL MEDIA SITES
BRANDS in SOCAL MEDIA
2010. október 8., péntek
Film a reklámügynökségek haláláról
Feliratkozás:
Bejegyzések (Atom)