A 2008-as filmszemle legkisebb költségvetésű, de legjobb elsőfilmes díjat nyert nagyjátékfilmjét Szajki Péter rendezte. Címe: Intim fejlövés. Ahogy a kis költségvetés előrejelezte, a marketing büdzsé elenyészőnek mondható. Gondolkodni kezdtem hogyan segíthetnék tehetséges fiatal rendező-barátomnak a filmje népszerűsítésében.
A cél egy médiatámogató megnyerése. Az Indexet vettük célba. De mitől ad támogatásképpen reklámhelyet Magyarország leglátogatottabb portálja egy magyar elsőfilmes rendező produkciójának?
A megoldás kulcsa, a nagyok fejével gondolkodni. Mit adhat egy kis produkció egy óriásnak?
A válasz: tartalmat! A tartalom nagy érték.
Ezen az elven indulva született meg a fil kapcsán az Intim Fejlövés blog, ami az Index blogbirodalomban indult növésnek. http://www.intimfejloves.blog.hu/
Bár van saját blogom is, ez a blog nem rólam szól, hanem a szűrőmön keresztül azokról, akik megosztják velem, (névtelenül mindenkivel) valamilyen intimitáshoz kapcsolódó történetét, ami hatással volt rá, de sosem mesélt róla azelőtt, és amik témájukban és hangvételükben kapcsolódnak a filmhez. Az Intim Fejlövés című film hétköznapi problémákat dolgoz fel. Emberi problémákat az intimitás terén. Szexuális, érzelmi vonatkozásúakat. Az a különlegessége, hogy megmutatja ezeknek a jelenségeknek a lehetséges kibontását is. Továbbviszi a sablonosság, a cimkék falán, utat nyit lehetséges megoldások irányába. Az emberi kapcsolatokban a valódi problémát legtöbbször nem maga a konfliktus okozza, hanem a valós őszinteségre való képesség, hajlandóság. Önmagunk felé és egymás között. Sokszor ezen múlik, hogy egy látszólag végzetes helyzet mivé válik valójában.
Az Index tulajdonos Cemp-pel végül támogatói megállapodást kötöttünk, aminek értelmében a film az Index támogatását élvezte. A blogban pedig voltak olyan bejegyzések, amik elnyerték a blog.hu szerkesztőinek tetszését. Ilyenkor ezek a postok az Index blogketrecébe kerültek és közel 10 000 látogatót hoztak!
Ezen kívül egy egyszerű matricázós gerillakampány-elemmel éltünk. Az egyszerű kreatívval ellátott matricákkal a szórakozóhelyek WC ajtóit céloztuk. Elkerülhetetlen, egyszerű üzenet.
Fenti kampányelemek segítségével néhány tízezer forintból több, mint 10 000 embert sikerült elérni az üzenettel! (Csak a blog 2 hónap alatt 34 000 oldalletöltést hozott.)
(Fentiek egyszemélyes ZUANGOWORKS ötlet, kivitelezés, tartalomgenerálás és koordináció eredményei.)
