5 social media implications for Brands in 2010

"5 Social Media Implications for Brands in 2010″

Urban sketchers

Folyton eszembe jutnak dolgok, amik mentén szívesen megismertetném egyik ismerősömet a másikkal. Szeretem meglátni mik az egyes emberek között a lehetséges kapcsolódási pontok, és még jobban szeretek jelen lenni új találkozásoknál, ahol érzem a két ember közötti energia felszabadulását.

Rátaláltam az Urban Skechers oldalra. Méghozzá úgy, hogy épp nemrég nézegettem meg Kovács Gabi rajzait, amiket a Flickr-re töltöget. És azóta alig várom, hogy megosszam vele, hogy itt van ez az oldal, ahol a világ minden pontjáról töltögetik fel az emberek az ő napi rajzaikat. Egy csomó olyan ember, akinek hasonlóképpen ingere van lerajzolni, amit lát és megosztani a világgal. És ott az ő helye is. És ott van a budapesti napirajzok helye is. Hát nem csodálatos? Beleborzongok, amikor azt látom, hogy azonos érdeklődésű emberek a világ minden tájáról találkozhatnak és megoszthatják a szenvedélyüket ilyen egyszerűen.

Azért mesélek itt erről, mert ez a valódi közösség lényege. Ha a téma egységes (amerre jársz lerajzolod, amit látsz), a hozzájárulás mikéntje egyértelmű (töltsd fel a rajzodat), a kommunikációs platformok adottak (Facebook, Flickr, Twitter, Google, Issuu, Youtube, Vimeo), akkor valódi érték születik. Megszületik az a tartalom, amiért érdemes bármibe belekezdeni. És ha valami valódi, akkor azt az emberek megérzik. És akkor szeretni fogják. És ajánlják, használják, megosztják.

Copenhagen wheel project

Egy újabb jó ügy és ezúttal egy jó üzlet találkozása a Copenhagai COP15 apropóján.

Egy kerékre szerelhető környezetbarát kütyü. Benne egy technológia, ami összeköti a bringa teljesítményét egy aplikációval, leginkább iPhone-ra fejlesztve. Az aplikáció segítségével méri a szerkezet a megtett kilométereket, ezzel együtt azt, hogy a biciklista milyen csodálatosan zöld és környezetbarát módon közlekedik. Mitöbb, egyetlen gombnyomással regisztrálható a projekt rendszerében az így megtett kilométerek adatai, egyúttal a kerék használójának személyes hozzájárulása környezet jobbátételéhez.
És a projekt végén lesz egy csomó adat, lehetőleg a világ minden tájáról, ami tovább erősíti a lobbisták erejét egy jobb világért. Zseniális!

ABOUT THE PROJECT

"The Copenhagen Wheel will be unveiled on December 15 at the COP15 United Nations Climate Conference. The project was conceived and developed by the SENSEable City Lab for the Kobenhavns Kommune. The prototype bikes were realizedwith the help of our technical partner Ducati Energia and funding from the Ministry for the Environment. Progical Solutions LLC provided technical support for the iphone control of the bikes."

2010 trendek

A recesszió mind gazdaságilag, mind társadalmilag kijózanítóan hat, arra ösztönöz, hogy újra átgondoljuk az életünket, fogyasztási szokásainkat. Minél kiszolgáltatottabbá válunk a válságban, annál nagyobb az igényünk, hogy az életünk lehető legtöbb területét kontroll alatt tartsuk. Legyen szó a karrierünkről vagy az egészségünkről. Az egyszerűség és a múlt, az egykori biztonságot nyújtó közösségek romantikája felértékelődik, és a "humanizált" technológia (pl iPhone, Kindle etc.) tovább élénkíti a kommunikációt, az interakciót. Vagyis a hasonló érdeklődési körű csoportok nagyon könnyen egymásra találnak, kommunikálnak.

William Higham top trend előrejelző (a The Next Big Thing című "trend biblia" szerzője) kutatásai szerint 2010-ben az alábbi trendek határozzák majd meg a fejlett piacok fogyasztóinak viselkedését.

1.Waste Not Want Not : consumers will demand products that last
2. Re-booting : it’s about re-taking control, where life is more about caring not career, and consumption more about quality than quantity
3. Return to Romance / nostalgia
4. We Decade : a trend towards greater communality
5. Word of Mouse : making smarter consumption choices via consumer reviews
6. Walking Web
7. Shelf Death: from physical products to virtual ones
8. Self Health
9. Soft Technology : more human technology to meet women and older generation’s needs
10. Edited Choice : people will seek recommended shortlists of options that give them just enough choice but not too much

What matters is NOW

Seth Godin (new marketing guru) összeállított egy online letölthető könyvet azokról az értékekről, gondolatokról, amik segítenek elindulni egy új irányba. Egy organikusabb, emberibb, hitelesebb kommunikáció irányába.

What Matters Now

PDF: Seth Godin What matters is NOW.

A jövő mecénásai

Ma kaptam Londonból ezt az érdekes kis cikket, ami végképp megerősített abban, hogy a hitem, miszerint a jövő sikeres brandjeinek legjobb, ha ügyek mentén kommunikálnak, és amiért fél éve még naív álmodozónak tartottak, a világ egy haladóbb gondolkodású szegletében már követendő irány!

Régóta gondolkodom azon, hogyan tudnám szavakba önteni mi az, amitől egy kommunikációs stratégiát igazán jónak tartok (amellett, hogy itt a blogban bemutatom ezeket) . Először ezek a szavak jutottak eszembe: hitelesség, értelem, hit, ügy, organikus kommunikáció, cause marketing, branded causes.

Próbáltam őket rendszerbe helyezni, körbejárni a kor szellemét vizsgálva, és az ember zsigeri igényeit valami értelmesebb, őszintébb, valami hitelesebb kommunikáció iránt. Összeállt. Összeállt a fejemben egy olyan mechanizmus, ami sikerre vihet egy brandet az új, érettebb, tudatosabban gondolkodó emberek szemében.

A lényege ennyi: mi emberek rengeteget tudunk adni egymásnak. És rengeteget tudunk tanulni egymástól. Az a brand tud sikeresen kommunikálni, aki felismeri ezt, és beszáll a pozitív flow-ba. Az a brand, aki képes adni. Mit? Értéket. Hogyan? Úgy, hogy támogatja azokat, akiknek van mit adniuk. Ügyek éllovasait, vagy a brand maga hív életre valamilyen hasznos ügyet. És a brand mecénásként vesz részt. Pénzzel, kommunikációval, szakértelemmel.

Az elméletet a Cannes Lion 2009-es győztes kreatív kampányainak elemzése is alátámasztja.6 olyan eszközt sorolnak fel, amiket a győztes kampányok használtak:

1. Válassz ki, vagy hozz létre egy ügyet. Harcolj érte, segítsd az ügyet minél szélesebb rétegekhez eljuttatni.

2. Szabotálj - vagyis felejtsd el a klasszikus márkaértékekre, médiára vagy termékre épülő logikusnak tűnő folyamatokat, és építs valami teljesen újra.

3. Hozz létre egy új "terméket", azaz teremts egy új projektet, és ezt promótáld, hogy az a márkádat kommunikálja.

4. Az ÜGYben képviselt problémát használd kreatívan! Az üggyel egyidejűleg adj megoldást is a problémára!

5. Teremts új kihívást! Motiváld, aktivizáld és inspiráld az ügyhöz csatlakozni vágyókat!

6. Média "happening". A statikus médiumokat használd úgy, mint egy élő eseménynek teret adó helyet.

Elevator pitch

Minden hosszútávú, tartalom alapú kommunikációs projektet úgy kell kezelni, mint egy üzleti vállalkozást. Kell egy cél, kellenek eszközök, erőforrások és megtérülés. Mindez nem forintban, de a befektetett marketingköltséghez viszonyított hatékonyságban. Mindez világos, könnyen átadható formára desztillálva néhány egyszerű kérdés mentén 2 perces, úgynevezett "elevator pitch", azaz rövid sales prezentációvá alakítható. Hasznos minden ötletgazdának, aki szeretné tényleg eladni, amit kitalált.

Persze amíg a 2 perces kikristályosodott anyagig eljutunk, hosszabb az út. Íme Guy Kawasaki investor pitch bibliája.

És néhány konkrét példa kész ELEVATOR PITCH-re.

Thefuntheory.com

An initiative of Volkswagen: thefuntheory.com

A mai menü:
Humorral fűszerezett branded cause projekt nyereményjátékkal körítve social media ágyon tálalva.

Hozzávalók:
Végy egy releváns társadalmi problémát: a lakosság nem használja a kihelyezett szelektív gyűjtőket és keveset mozog.
Fogalmazd meg az insightot: miszerint humorral sokan meggyőzhetők a kívánt eredményről (használják a szelektív gyűjtőket és mozogjanak többet.)
A projekt kreatív ötlete: "Fun is the easiest way to change people's behaviour for the better." Vagyis humorral javíthatók a rossz szokások. Ezt kell megmutatni.
A mechanizmus: A hipotézis alátámasztására ötletgyűjtést rendeztek pályázat formájában. A legjobb ötleteket profin kivitelezték. Mindezt filmre vették. Youtube-ra töltötték és további szavazásra bocsátották. A legjobb ötletnek pénznyeremény jár.
Egy projekt finánsz: Találd meg azt a brandet, akinek ez az ügy illeszkedik a profiljába és jól jön neki néhánymillió kontaktus.
Kivitelezés: Dolgozz a legjobbakkal és kész is a mestermű!

Iránytű a facebook élményhez

Használati útmutató és tanácsok Till Zolitól a www.hatekonysag.hu/blog szerzőjétől a facebook élményhez ITT.

Facebook brand friends

Az amerikai fogyasztók 40%-a jelölt már meg BRAND oldalt a facebook-on FRIEND-ként. A fő insight: hogy valamilyen kedvezmény reményében, vagy az értékes tartalom miatt. A legutolsó adatok szerint a Coca-Cola facebook oldala vezeti a listát a látogatói számát illetően.

Forrás