Meetups Meetup

Amikor szociológiára jártam, úgy tanították, hogy egy jól működő demokratikus államban a gazdaság, a politika és a civil szektor képviselői egymást támogatva, de legalábbis egy asztalnál ülve egyenlő súllyal vesznek részt az államot érintő döntésekben, ha képileg szeretnénk megfogalmazni, így lehetne: egy képzeletbeli, egyenlő szárú háromszöget zárnak be.

Ez a modell Magyarországra nem igaz. Sem a gazdaság, sem a politika, sem a civil szereplői nincsenek egészséges helyükön, ami a társadalomban betöltött szerepüket illeti. Itthon ez a háromszög sokminden, csak nem egyenlő szárú. A háromszög szárainak hossza, minősége pedig meghatározza a szereplők működését/együttműködését. Ez könnyen a civil működés hatékonyságának rovására megy.

Mit tegyen az ember, aki szeretne értelmes munkát végezni politikamentesen? Menjen el meetupokra és nézze meg mik a lehetőségek. Inspiráció gyűjtés, információ szerzés és ismerkedés céljával. A Meetupok szervezői pedig nyissák ki a szemüket azokra a kezdeményezésekre is, amikben a verseny szféra a civil szférát támogatja.

Ott van pl. a Vodafone, aki World of Difference programjával támogatja különböző területeken dolgozó szakértők 1 éves "non-profit carrier break"-jét. Vagyis kiválasztottak néhány szerencsést, akinek biztosítják, hogy megmaradjon az állásuk és az egzisztenciájuk, miközben tudásuk a non-profit szférában kamatoztatják.
Magyarországon is zajlik a program...hogyhogy nem tudunk róla?! http://www.tobbetersz.hu/palyazat

Tetszenek azok az informális, közös érdeklődésűeket váró találkozást, tudásmegosztást célzó meetupok, amik az egyesületi formáknál egyel nyitottabbak. Még kevéssé függnek a rendszertől, nem öltenek szervezeti formát, ahogyan az egyesületek, nem bürokratizálódnak.
Szerencsés forma még a Seth Godin által sokat emlegetett törzs formátum, értékalapú közösség, ami leginkább virtuálisan szerveződik. Tetszik a Laborosok által létrehozott szociális szövetkezet gondolata is, ez klasszikus formákat ötvöz, egyesít.

Ezek a kezdeményezések azért is tetszenek nekem, mert tiszták benne a személyes motivációk. A tagok önállósága, függetlensége is megmarad. Ezen felül nem találkozom azzal az elutasítással a gazdasági szektor szereplői felé, amit a civil szférában gyakorta tapasztaltam. A meetupok résztvevői között ugyanis vannak a versenyszférából és a non-profit szférából is résztvevők, a prezentált, többnyire sikeres projektek pedig számításba veszik a gazdasági megtérülés, az önfenntartás lehetőségét is, sőt!...illetve sikeresek a pályázatok, támogatások területén.

Felkaptam a fejem a MOME Line és Design meetup szervező Bakos Maxim MOME Brunch tervén, ami szerint innovatív gondolkodású halllgatókkal kiötölt projekteket szeretnének brandek képviselői elé tárni. CHÉZ ZUANGO projekt néven hasonló ambícióim vannak. Nagy izgalommal várom a pénteki Design meetupot, ahol reményeim szerint legalább egy kellemes eszmecserébe bonyolódhatok az ügyben az ötletgazdákkal.

A postot a tegnapi Budapest Social Innovation Meetup ihlette, azok a meetup/civil szervezők adtak elő, amikre néha én is elmegyek:
The Budapest Design Meetup
Pecha-Kucha
Labor

És akik nem voltak de ide is megyek ha tudok:)
PécsUP
Fail Faster Business Breakfast
Open Coffee Club

We're all fans

forrás: Mashable.com

2010-ben az 52. Grammy Díj átadó teljes kommunikációs stratégiája social media alapú. A Grammy Academy nem csak hipp hopp beleugrott az új hóbort előtt fejet hajtva, 2009-ben kutatásokon, elemzéseken alapuló döntést hoztak az idei social media stratégiájukra vonatkozóan. A zenészek rajongóira, az általuk generált hozzászólások, feltöltött, megosztott tartalmakra helyezték a hangsúlyt, létrehozva a wereallfans.com projektoldalt, és az erre épülő social media platformokat :  facebook (jelenleg 100 000-nél is több FAN-nel), twitteren , youtube-on. A lényeg, hogy a Grammyhez kapcsolódóan egyes zenészek kapcsán készült egy egy olyan klipp/interaktív felület, amin a képet a rajongók által feltöltött tartalmak adják. Ezekből létrehoztak a videoklippeket is, amik a Youtube-on láthatók.

A Pepsi Refresh projekt keretében megvalósult Pepsi Oh Africa Grammy single is helyet kapott a Grammy projekt oldalán saját boxban. (Lényege, hogy a Pepsi a Refresh keretében támogatta azt a kétszeres Grammy jelölt Keri Hilson and Akon duóból és 16 világ minden pontjáról toborzott -  Soweto Gospel csapatot, akik az együttműködés keretében felvettek egy dalt a afrikai hátrányoshelyzetűek megsegítésére, amivel a 2010-es Grammyn indulnak.) Szép együttműködés, mennyivel jobb, mint egy banner..nem igaz?

Smart insight

How sociable is your brand?

Here is how to measure it: http://www.howsociable.com/

HELP dohányzásról leszoktató EU kampány

Az EU dohányzásról leszoktató kampánya mechanizmusát és üzenetét tekintve is jónak mondható.
Érdekes és fenntartható.

A leszokni vágyóknak e-coach segít nap, mint nap regisztráció után a projekt oldalán.

Ugyanitt bárki küldhet tippet (filmet) a leszokásra vonatkozóan. Ezek érdekes tartalommal folyamatosan frissítik az oldalt.

A leszokásban további inspirációt nyújt az a kiválasztott 10 európai önkéntes, akinek 28 napos leszokását napról napra nyomonkövethetjük.

A Helpers sorozat egy animációs rajzfilm sorozat az MTV-vel együttműködésben, aminek témájához szintén várják a látogatók ötleteit. Ez a sorozat a téma aktualitását a kampányidőszak elmúltával is fenntartja.

Az egyetlen dolog, amit másképp csinálnék, a videók megoszthatósága. A facebook és a Youtube szervesebb integrálásával a kontaktusszám tovább növelhető. De összességében egy szuper kampányról beszélhetünk. Az eredmények is magukért beszélnek:

A HELP FŐ SZÁMADATAINAK ÁTTEKINTÉSE

A kampány 4 évét követően az eredmények lenyűgözőek:

az európai emberek 32%-a (a fiatalok 59%-a) látta a kampányt

az európaiak 75%-ának és a 25 év alatti célcsoport 82%-ának tetszett a Help kampány

7 millió internetes felhasználója volt a www.help-eu.com honlapnak

több mint 1100 nemzeti eseményt tartottak Európa-szerte
340 000 európai mérte meg a dohányzással összefüggő szén-monoxid-szintjét
több mint 6800 cikk és beszámoló jelent meg a médiákban


Linkek:
http://help-eu.com/
http://hu.hu.help-eu.com/
http://en.helpers-eu.com/
http://www.mtv-smokescreen.com/home.aspx

The Pepsi refresh project

http://www.refresheverything.com/

Hogy ne csak a Coca-Cola kapjon figyelmet, nézzük 2010-ben a Pepsi mivel kápráztatja el az aktív internetezőket. Az ötlet ZUANGO szíve szerint való.
Íme a Pepsi Refresh Project lényege:
A Pepsi a világmegváltó ötletek szponzoraként havonta pénzt ad azoknak a beküldött ötleteknek a megvalósítására, amikre a legtöbben szavaznak alábbi témákban: egészség, művészet, élelmiszer és szállás, bolygónk, oktatás, lakókörnyezet.
http://www.refresheverything.com/
Toolkit
Facebook Oh Africa&Grammy

Nekem a brand jelenlétének mértéke elvesz a projekt eleganciájából, de nem csorbít értékén.

Expedition 206 by Coca Cola

A Coca-Cola innovatív kommunikációjáról elhíresült brand. Online voltak, amikor más nem, a Coca-Cola beach house-t elindították, amikor előre nem lehetett tudni menni fog-e. Zenével, új technológiákkal igyekeztek megfogni a fiatalokat és a USED-dal együttműködve a budapesti trendi réteg véleményvezéreit is kíváncsivá tették. És íme az új projektjük, ahol az érték mentén történő, a közösségre építő kommunikációval hódítanak, amikor sok márka még vonakodik az újtól.
A legnagyobb szerencse, hogy az új, értékalapú kommunikációs mechanizmust úgy tudják használni, hogy nem tévesztik szem elől a lényeget. Adnak egy állítást, ami értéket képvisel. Platformot biztosítanak az embereknek, hogy az értékhez aktívan kapcsolódjanak. Ha a Cola elkezdi, jön majd a többi márka a siker nyomában. Éljenek az úttörők!

Összefoglalva a Coca-Cola boldogság projekt:
Spanyolországból indult el a Coca-Cola három Boldogság Nagykövetének világkörüli útja, a Expedíció206, amelynek célja, hogy az érintett országokban a pozitív életérzést, az életörömöt közvetítsék. Ennek megszemélyesítésére három fiatalt választottak ki egy szavazáson, akik a Boldogság Nagyköveteként járják be azt a 206 országot, ahol a Coca-Cola jelen van.
(forrás: Kreatív)

http://www.expedition206.com/
facebook.com/cocacola
youtube.com/expedition206
twitter.com/x206
flickr.com/expedition206

Te hogyan élvezel?

Nem, ez nem egy szexblog:)
Sokáig vártuk, úgy tűnik lassan megérti mindenki, hogy a tartalom az úr! Nem elég, ha egy márka a saját márkaértéke mentén kommunikál! Okosan kapcsolódni a márkával egy témához, ami igazán figyelemreméltó, ez a tuti recept: Content is king! Íme a Durex bevállalós reklámfilmje, ami végre nem a biztonságra épít, nem paráztat az AIDS-sel. Elrugaszkodva ezektől a szexről beszél képek nélkül. Hanggal:)

A List of Social Media Marketing Examples

Thanks to Peter Kim for collating all these: A list of social Media Marketing Examples

Social Media Case Studies SUPERLIST- 23 Extensive Lists of Organizations Using Social Media (UPDATED)

Social Media Case Studies SUPERLIST- 23 Extensive Lists of Organizations Using Social Media (UPDATED)

Online Communities: what works, and what doesn't

Check out this SlideShare Presentation:

Online Communities: what works, and what doesn't.

View more presentations from Bart De Waele.

zuango 7 pontja

2001-ben kezdtem marketing kommunikációs pályafutásomat. Azóta megjártam minden lehetséges oldalról a szakmát. Láttam és a saját bőrömön érzékeltem a rendszert, amiben működik ügyfél, ügynökség, média. Belekostoltam a vizionárius non-profit szféra igazságharcosainak világába is, értelmet keresve, amit a fogyasztói társadalmat kiszolgáló marketing-gépezetben nem találtam. Évek óta próbálok rájönni, vajon miért érzem magam mindig kellemetlenül, amikor válaszolnom kell a kérdésre: "Te mivel foglalkozol?" És még inkább arra keresem a választ, hogy mi tart mégis ebben a szakmában. 2009 fontos év volt számomra. Körvonalazódott bennem, hogy mi a problémám és mi az én válaszom erre az ellenérzésre. Nem, nem a szakma elhagyása.

Célom a szakma reformációján világszerte dolgozók köréhez kapcsolódva megtalálni a saját hangomat. Hogyan? Semmiképp nem saját ügynökség alapításával ebben a rendszerben. Mert a probléma a rendszerben gyökerezik. A fogyasztói társadalom nyerészkedőinek jelenlegi motivációjában. A fogyasztók tudatosságának hiányában. Abban, hogy a mennyiség győzedelmeskedik a minőség felett. A megoldás pedig nem jöhet abból a rendszerből, amiben a hiba született.

Kiakasztom hát a pontjaimat a rendszer ajtajára, mint Kálvin az ő 12 pontját.
Ezeket vedd figyelmebe, mielőtt kommunikálni kezdesz!

1. Ne nézd hülyének és ne terheld túl azt, akire építesz! Segítsd a helyes döntésben!
2. Tiszteld az embert!(People, not product.)
3. Minél többet adsz, annál többet kapsz!
4. Ne mutatkozz többnek, mint amennyi vagy! (Fail faster, succeed sooner!)
5. Ki sokat markol, keveset fog! Tűzz ki reális célokat! (Creativity, not productivity.)
6. Teremts valódi értéket! (Outcomes, not income.)
7. Ismerd fel a közösségek erejét! (Connections, not transactions.)